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文：高茹 张婷婷  张琪  李娅琳  王涓

1.汉堡王：用一个“巨无霸”看透你！

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粉丝，要数量还是质量？相信很多人会选择数量，毕竟庞大的粉丝数被看做是受到欢迎的象征。虽然现在懂得粉丝质量的品牌已经不多了，不过总有逆道而行者，汉堡王算一个！

最近汉堡王在Facebook上发起了“清粉丝”Campaign，辨别方法是给“粉丝”免费发送竞争对手麦当劳的巨无霸！不过一旦接受“巨无霸”就必须和汉堡王签署一份“分手协议”，并保证离开汉堡王的Facebook主页。是伪吃货还是真粉丝，一个麦当劳巨无霸见分晓。清粉行动最终情况是，汉堡王粉丝数从38000掉到8000多人！损失了3万名粉丝，着实心痛。不过据后期汉堡王显示，剩余的8000名粉丝，竟让让互动率提升了5倍，同时“差评”也随之消失。看到如此效果，或许经历那些痛，也总是值得的！

有舍才有得，数量重要质量更重要！不管是真的顾忌粉丝质量还是制造话题博关注，汉堡王的这次清粉行动，已经以高姿态展示了品牌的霸气，或许随后就将迎来更多粉丝也说不定！

2. 好玩儿的《无人区》营销

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·撞上热门话题“上头条”

“我要上头条”这个话题前一阵被大家玩儿的愉快，提到这个你一定想到汪峰。其实，真要追溯，鼻祖竟是《无人区》，四年前拍摄的影片一语中的直接砸在当前热点话题“明天我会上头条”上，不管说导演宁浩是预言帝也好，或者只是碰巧，这都是宣传方最愿看到的“巧合”，当然这也已经成为《无人区》利用的宣传点，其官方微博发出了【#无人区#上头条】系列长微博，得到大量转发，不得不说“预言帝”宁浩的这个“巧合”有点意思！

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·观影指南搞笑抓狂

随着《无人区》全面公映以来票房的全线飘红，日前该片发布了一款“电视购物版”观影指南，搞笑演绎《无人区》的精彩看点。片方曝光的这支“观影指南”与影片风格大相径庭，大玩无厘头搞笑风格。“一遍你开胃，两遍肾不亏”、“从此掌握西部行价”、“可当自驾游攻略书”、“前150名点赞者送徐峥中分发套”各种神侃台词齐飞……小黄人、周星驰和各种网络热门段子也穿插其中。视频中还混剪着许多宁浩前作，以及徐峥、黄渤两位主演的其他作品，用心程度可见一般。

近年来网络营销，病毒视频成为电影营销过程中的必备，有《等风来》的人物采访、《天台》借助《十万个冷笑话》等，这些病毒视频无不结合当前热门元素，让电影增色不少。

3. 《私人订制》：电影与电视营销联姻之作

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12月19日，冯小刚带着冯氏喜剧回归之作《私人订制》强势进军贺岁档，这部电影在营销宣传上也不遗余力，除适时发布预告片为影片造势，与电影同名的电视节目预告片也将登陆BTV北京黄金广告时段。

据悉，《私人订制》电视节目将于2014年1月初开播，播出季从1月初到4月初，横跨春节、元宵、情人节等重点节日，同时打出宣传语“电影与电视密集互动，明星为百姓诚意订制”，直指电影《私人订制》，噱头实在不小。电视这个被忽视的传统平台似乎正逐渐回归人们的视野，越来越多的电影也将宣传放在电视上，正如此次与电影同名的真人秀栏目《私人订制》的产生，对于电影、电视以及我们这些受众来说，都是值得思考的事。

4. 《等风来》治愈系病毒视频《如果你大四了》

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电影《等风来》的病毒视频12月4日发出又一波。此次视频为校园版预告，依旧走情感路线，从即将步入社会的大四学生入手，展现这一部分人的遇到的困难、内心的迷茫，最终选择勇敢面对现实，并等待属于自己的那阵风。

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视频一经发出，便获得许多人的转发讨论，同时也得到许多知名人士的转发；从超过3万的转发量中可以看出，电影《等风来》该款病毒视频很好地打动了人们心中想“一飞冲天”、等待世界认可的情感共鸣点；而从另一方面来看，该款病毒视频直击主流观影群体年龄段人群，对于电影的宣传自然起到明显的效果。

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5.OPPO，开启有趣“三猩”吐槽

（视频：OPPO N1广告吐槽“三猩”不会拍照:

http://www.iqiyi.com/v_19rrhdjgtg.html）

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相对于苹果、三星这些品牌，OPPO并非当前国内最热卖的手机。不过抛弃产品属性，单从宣传角度来看，OPPO的宣传广告还是值得我们关注点赞的。

最近OPPO推出全新广告宣传新产品OPPON1，广告主要目的在于宣传其206度旋转摄像头、遥控拍照及背部触控功能，不过这次并非只是从产品本身入手，而是与“三猩”开了个玩笑。视频分为三个情境，广告中一边展示着“三猩”的呆蠢，一边展示自己产品的属性；虽赤裸裸吐槽，却搞笑有趣，吸引你看下去，最后还要加上一句：黑的漂亮！

“吐槽”这件事有亮点才能引起共鸣，最终宣传产品本身，这个过程好创意则是关键。此次OPPO广告的吐槽实在比三星吐槽苹果高明得多。到底有多好玩儿，点击视频感受一下！