文/宋连友  编辑/骏友网络(微博) 微信订阅号junyoonet_cn

    【题记】据阿里巴巴总部数据显示，截止至11月11日24时，2013年的网络购物节，天猫以350.18亿元的交易额成功收官。这个数字，大概是去年美国网络星期一交易额的两倍。另据京东官方微博宣布，双十一期间三天（10日~12日）销售额25亿元，三天订单总量超过680万单，是2012年11月11日当天订单量的3倍多。

相对于电商来说，“双十一”的意义毫无疑问已经成为“购物狂欢节”的代名词。在此之前，“双十一”的意义则是特指起源于校园趣味文化的“光棍节”。

在电商购物节还没有盛行之初，每年的11月11日，就是人们所说的“光棍节”。据说这个称呼起源于这个日期里有连续四个“1”，这四个“1”又形似四根棍子。而光棍在中文有单身的意思，所以这个日子于1993年被南京大学“名草无主”寝室四个大四学生取其“形似”之意而戏称“卧谈”为“光棍节”。[也有说法起源于1992年北京理工大学，几位同学为了打发即将到来的周末，于是想出了去找女生联谊的“京工光棍节”的海报。编者注]

“光棍节”产生于校园，因“单身”而诞生了一个特别纪念日，是流传于年轻的单身一族的娱乐性节日，通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。

在“光棍节”还未诞生之前，大约在我还是小孩子甚至更远一些年代里，“光棍”这个字眼多少带有些调侃的意味，通常是指找不到老婆的男人。尽管在那样的年代里，找不到老婆的原因有很多种，但是，但凡是找不到老婆的“光棍”，多少有点让人觉得那个男人一定不怎么样的感觉。用今天时髦的话讲，除了自身在生理和身体上有缺陷之外，不是“矮、锉、穷”，那就是“没本事”了。

“光棍”在发展到90年代初期，率先以校园趣味文化的形式彻底的“翻身”得了解放。“光棍”这个字眼的悲惨历史命运已彻底被抹去了，光棍的“短”处随即逆袭成为其最大的“优”之所在了。“光棍节”则成为单身一族庆祝自己仍是单身为骄傲的节日，“光棍节”通常有热闹的聚会、狂欢等多种形式。

近年来，随着社会经济结构和人们对待工作、恋爱、婚姻观念和思维意识的发展，年轻人忙于工作，错过了异性交友的时光和机会，“光棍”不再是男人独有的专利，也包含了女性，“光棍”的队伍逐渐壮大。这部分人群多以“白骨精”为代表，收入水平高、消费力强，对生活品质有要求，网络语言称之为“剩”的一个族群，当然也包括其他族群。“光棍节”的产生让这部分有着离群感的人们急于寻求群体的归属感，于是以“单身聚会”形式的“光棍节”活动成了他们新的社交圈子。“光棍节”不再单纯的以“光棍”们聚集在一起喝酒、狂欢为发泄或释放为目的了。除了解压之外，又让“光棍”们有了一个机会在一个场合里互相交流。而这种交流形式随即成为这部分人群追求高质量婚姻生活配偶的“婚恋聚会”，让单身人士能够有更大的空间选择自己的婚恋生活。

“光棍节”从校园趣味文化中走出来，从网络走向社会，从小众活动变成公众活动。“光棍节”已经成为都市年轻人一个特别的日子。

“双十一”这个有着特别历史缘源和文化的日子，从2009年开始，被阿里集团旗下淘宝商城（现在的天猫）借“光棍节”举办促销活动开始，至今已成为最大规模的“网购狂欢节”，“光棍节”的称呼和意义均已被阿里旗下的天猫“网购狂欢节”取而代之。从这个意义上讲，不得不佩服阿里集团的伟大。他不单纯是在过往“光棍节”的基础上拓展了商业价值，同时还成功的将流行了近20年的“校园趣味文化”转而变为电商“网购狂欢节”。

如果说，2009年之前的“双十一”还是“光棍节”的话，那么2009年以后，尤其是2013年的“双十一”则毫无疑义的成为真正意义上的“网购狂欢节”。

而今的“双十一”，其实就是网络购物节“强奸”了校园趣味文化的产物。“光棍节”的命运正在被延续性的改写着，“双十一”的“光棍节”的概念已然在淡出人们的视线，正是因为网络购物“强奸”了“光棍节”的结果。

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