“五一”假日经济新看点，商业广告抢滩党报头版

文/宋连友

“五一”小长假，是近年来商家都普遍盯着的假日经济大“蛋糕”。每年“五一”，都是消费行业商家借助假日打响商战的重要节日，是商家上半年活动的重点，同时也是人们逛街购物的好时机。今年“五一”小长假放假时间4月29、30、5月1日三天，早早的，商家就已经悄然打开了假日经济的宣传战。

自打商家把这假日经济充分应用到商战中以后，每逢假日，我们都能看到各式各样的商家相继参与其中；商家为了抢占假日经济这块大“蛋糕”而使用的营销手法和宣传方式也呈现出日新月异的迹象，花样翻着番的翻新，名目翻着番的出奇。究其原因，无非都是想借助新花样、新形式的商业宣传，帮助商家抢占假日经济的新视点，从而获取商战的巨大收益。

按说，这原本也无可厚非。既然是商战宣传，自然是谁的宣传形式新颖、谁的载体稀奇、谁的传播广泛，谁就能够获得足够的关注度，谁就有可能收获较大的收益。照此推论，甭管是出了什么样式的针对假日经济而做的商业宣传都不足奇。然而，今年“五一”小长假商家的宣传中就有一样颇为让笔者觉得新鲜而又出奇。

今年“五一”假日经济商战宣传新奇在哪儿？那就是：商业广告抢滩党报头版

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4月26日，《东莞日报》头版整版广告

http://s11/mw690/62866fectdbb83256ef2a&690
4月27日，《东莞日报》头版部分广告

http://s4/mw690/62866fectdbb8333b6403&690
4月28日，《东莞日报》头版部分广告

http://s7/mw690/62866fectdbb8342f6c76&690
4月29日，《东莞日报》头版部分广告

http://s14/mw690/62866fectdbb8350dc0bd&690
4月30日，《东莞日报》头版部分广告

[图片解说一]从上五天来的截图中，请注意图中红字标注B的变化，从“要闻头版”到“头版”再到“一版”想必是党报也觉得这头版上投放商业广告确为不妥吧。

[图片解说二]请注意上五张图片红色框框的变化，26日整版全部是广告，27日仅标注红色A的部分为要闻，28，29，30日均近一半版面是广告。

所谓日报，是地方政府市委的机关报，也就是通常所说的“党报”，是宣传政党的纲领、路线和政策的工具。党报头版，是每天党报最最重要的版面，多以要闻为主，是党报的脸面，金贵着呢！

如此重要和金贵的党报头版，何以竟会被商业广告抢占了呢？

一说，地方政府为拉动内需，促进经济煞费了心。

为了促进经济持续繁荣，地方政府在响应国家整体战略政策的前提下，可谓是煞费了苦心。一方面在政策的层面上提供支持和资助，另一方面在资源上提供支持，以促进经济的持续发展和繁荣，确保经济繁荣不断的提升。

党报上投放有商业广告，这不奇怪，也不新鲜。新奇的是，这党报的头版大篇幅、甚至是整版都用以投放商业宣传广告，这就是创举了。想必也算是地方政府对于拉动内需的最大尺度的资源上的支持了。

不过，支持归支持，以我小民之见，就觉得这哪哪儿有些不妥。试想，如果在小长假期间将每天晚上19:00-19:30的新闻联播时间改为广告时间，那将会是个什么味儿？

二说，媒体锐意创新，繁荣区域经济也是煞费了心。

地方日报，是党报，同时也是地方区域的重要媒体，通常都会由管理公司负责管理。《东莞日报》是中共东莞市委的机关报，现归东莞报业传媒集团管理。作为媒体，是昭示区域经济繁荣的晴雨表，当仁不让的应当发挥一方媒体的功能，责无旁贷的要为区域经济的繁荣和发展提供媒体的宣传和支持。

作为媒体，只要是商家愿意，掏得起银子，广告内容符合规定许可，这商业广告无论是怎么个投放法也都不足为奇。有银子进账，这也算是为党报创收了，小小的繁荣了部分群体的经济收益。

不过，这收钱投放商业广告的事儿，是不是得遵从一下主人家的性质才好呢？批头盖脸的管是头版不头版，“你给了银子我就投”这多少是不是有点驳了东家的颜面？

三说，商家假日酣战，抢下哪个滩也是煞费了心。

商家为争取从假日经济这块大“蛋糕”上分杯羹，故而在广告宣传上推陈出新，原也是正常。谁家拥有了超凡的营销手段和促销方式，谁家收益或将丰收。谁家抢占了独一无二的高端资源，谁家或将就抢占了先机。因此，甭管商家打了哪种宣传途径的主意，这也都不足为怪。

不过，这投放假日酣战宣传广告，商家事先策划好喽抢谁的滩占谁的地盘，且有一说。