“乐，不宜迟”，与大众甲壳虫何干？

    ----评大众甲壳虫全新广告“乐，不宜迟”

作者：宋连友

    “乐，不宜迟”，是大众甲壳虫推出的全新广告。尽管大众和其电视广告执导商DDN国安在不停的高调宣讲、叫嚣，请恕我愚钝，毫不客气的讲，第一次看这段广告，我真以为是二个完全不同的广告。实在没有看出来“乐，不宜迟”与大众甲壳虫有何干系？除了片中那段清脆的口哨，间断又续上，才让被提示这是一幅完整的广告之外，我实在无法把前面的画面与大众甲壳虫有机的联系到一起。

广告画面由着时尚潮鞋开始，一群鬓发斑白的发甲老人于鞋柜前选配时尚潮鞋，装配完毕后，接着便是这一群老人一组拼凑的镜头，学步的滑板，一对一的蓝球，普通单车的攀爬车特技表演，冲浪的舢板，喷绘的板画，再回到鞋柜前老人杰克逊式的舞蹈表演，众舞及蒙面的植入，再到抢购热潮的前景，再至二位老相互搀扶着坐在路边的石椅上小憩。画面至此，我宁愿相信这是一组演传快乐老年生活的公益片。再后面是由清脆的口哨提醒，才使得画面生硬的与后面的画面牵强的进行过渡联系，最终引发出大众甲壳虫。这前后画面根本就谁也不挨着谁，片中画面也十分僵硬的拼凑到一起。

伟大的DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(Richard Tan)表示，这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣，即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐，不宜迟”。可我终是无法将二者联想到一起，我宁愿相信这是二个完全不同的广告。

尽管片中确也起到了通过一系列显然超出老人们体能的活动，重获青春的激情与精神的目的，确也表达出了“乐，不宜迟”的精神。可，我还是不能理解这与大众“旨在展示一种自我表达的意识，传达甲壳虫“酷”的天性，同时彰显其动力强劲、驾驶快乐的跑车特质”。这一说话有什么必然的联系。说其是一段完全与主题不符，完全没有内容可言的拼接广告，丝毫都不为过。

广告界应当开辟一个新的奖项，授于大众甲壳虫的全新广告为2012广告中国“最佳文不对题”奖。同时，授予电视广告开发商DDN为年度最佳忽悠编剧奖。