从前有一个楚国人在郑国卖珍珠，他做了一个很漂亮的木兰匣子，这匣子还用桂花、花椒熏过，同时用珠子和宝玉点缀，用红色的美玉装饰，用翠鸟的羽毛连缀……有一个郑国人很喜欢这个匣子，买下后只拿走匣子，却把珍珠还给了楚国商人。于是乎这个郑国人就成了千古以来人们茶余饭后的笑谈……

这就是《买椟还珠》的故事。也许是受到故事的启发，现在的企业越来越重视产品的包装，各种产品的包装也是越来越精美，不少包装绝对是一件艺术品，至于产品的质量好像已不重要。“椟”的价值在很多时候已超过了“珠”，而不少人也真的是看中了“椟”，买椟还珠也真的不再是笑谈……前年一朋友送我一盒月饼，那精美的包装盒真让你舍不得扔掉，我一直收藏至今。至于那盒月饼，我当时是勉强才吃下一个……

其实中国企业以前是不重视包装的，他们以为只要产品好就能畅销，结果人家国外人一看粗糙的包装，再好的东西也不要了。就连名列“世界三大名酒”的茅台当年参评时，人家正眼都不瞧一下，幸而中国代表团的一个哥们聪明，故意打碎酒瓶，酒香四溢，才引起别人的注意，才终于同法国的“白兰地”、美国的“威士忌”一起赢得“世界三大名酒”的称号。这也终于让中国的企业明白包装的重要性，而越来越重视产品的包装，却不再重视产品的质量，好像天下皆是那个买椟还珠的郑国人。

实际上那个郑国人并不可笑，因为他买的是自己喜欢的“椟”，而且这个椟也确实有它自身的价值。至于“珠”，因为不是他所爱，再好他也看不上眼。倒是那个楚国商人其实最可悲，虽然他一次赚的很多，但他却没有卖掉自己想卖的珍珠，只能说他是失败的，因为大多数人想买的是珍珠而不是盒子，而他却把功夫只花在盒子上，而对珍珠却不考究，珍珠怎么可能卖出去呢？所以该笑的是这个楚国商人而不是那个郑国人！

现在，当买椟还珠不再是笑谈时，哪些寄希于通过“椟”的包装推销自己“珠”的企业应该好好反省了，因为你卖的是“珠”而不是“椟”！如果人们只是因为你的“椟”才买你的“珠”，其实你已经失败了！