道哥论道好久没有更新了，差不多一个星期了，这一个星期时间里，从周一到周七都是会议缠身，而且还是自己主持的多，所以可想而知，本来属于道哥论道的912（每天晚上9点到12点）时间也被无情占用了，不知道老板看到这一段会不会给俺加工资……

以下才是正文……

这个星期，所有人谈论的关键词或许都将是“双十一”，都在期待一个新的数字的诞生，一个新的记录的诞生，阿里正在为我们准备上市之后的第一此高潮，一次双十一引发的高潮。

除了关注成交数字以及所谓的商标之争这种前期预热事件外，我们也可以在最近的一些事件中发现更多创新点，一种技术变革推动下的新气象，这里有几个基本的关键词：阿里、分众、iBeacon技术、互动、场景。

阿里与分众的O2O新玩儿法

今年的双十一期间，阿里巴巴将在线上线下媒体打通、品牌内容互动等方向做出新的O2O探索。现阶段的玩法是：在活动期间（2014年11月1日至2014年11月11日），消费者可在有“手机淘宝摇一摇”标识的分众传媒广告屏前，各品牌门店及商场内陈设的纸质媒体前，以及菜鸟驿站所覆盖的网点内，打开手机淘宝客户端，点击“发现”频道，用力“摇一摇”参与和商家的互动，互动的形式包括领红包、0元抽奖、秒杀和领取双十一优惠券等。

例如，某汽车品牌在分众传媒上投放了线下广告，当一块广告屏在播放这段广告时，当时看到的用户就可以通过“摇一摇”与该品牌进行互动，互动的形式由商家定义，可以是抽奖，也可以是在阅读品牌故事后派发小礼物，甚至是“试驾有礼”这样的活动。这种方式让消费者和商家的需求都得到了满足：消费者得到了实惠，而商家则得到了更多的品牌宣传并和潜在客户产生了联系。这是传统线下媒体或互联网媒体都无法独立做到的。

技术改变媒体，技术改变生活

此次活动的关键技术是阿里巴巴在苹果公司公布的iBeacon技术基础上的创新。核心是借助低功耗蓝牙技术与智能手机，帮助消费者实现与线下媒体的互动，进而帮助商家实现传统线下媒体营销及互联网媒体营销的打通。同现有的二维码互动形式相比，这种方式对消费者的感官无侵入，操作更简单，也能适应许多不适宜扫码的场景。

道哥百度了一下iBeacon技术，阅读完了词条之后有些迷茫，只为自己最近未能持续关注最新的技术，也未能对其新的应用进行关注而感到一丝丝遗憾，并且感到十分的焦虑，因为当下的所谓流行技术，包括二维码扫描技术等在iBeacon技术面前已经显得是那么的多余。

当然，远景入口依然有二维码的应用之处，而近景入口将随着苹果iBeacon技术的普及使用，以及低功耗蓝牙技术的普及而大变局，一种基于场景的低成本高效率的交互技术将成为未来营销的重要手段，或许将去中心化、去中介化的营销模式变革不断推进下去，而且速度惊人，一年前才逐渐普及的二维码技术也日益进入了衰退期。

而分众传媒以其覆盖广泛的生活圈广告终端优势，成为阿里O2O新玩法的合作伙伴，其互动营销的新模式也颠覆了当下诸多的广告与营销模式。

新技术带来的移动营销模式颠覆

首先，iBeacon技术的使用，使得二维码为介质进行用户与商家，用户与人，用户与物的互动交流成为过去，更多的不需要中间介质的中转，而直接实现用户与商家，用户与人，用户与物的互动成为可能，特别是基于场景环境的商家，以及基于用户生活圈的场景媒体（诸如分众）等，将迅速变身为一个蓝牙发射点，可以在没有所谓的WiFi连接的情况下实现用户与商家的有效连接以及信息的传输和交互，而且体验流程缩短，交互效率提升。

其次，面对一个固定场景，诸如商品货架前，诸如地铁车站的1号店扫码墙前，再也不需要有所谓的二维码，而直接取代的是一个蓝牙设备，可以通过发射信号的方式，实现优惠信息，以及打折促销信息的传输，甚至是交互，基于场景的消费体验将得到最大限度提升。

最后，传统的，基于场景的媒介借助于此种技术，可以实现营销效率的大幅度提高，使得生活圈媒体之类的分众，以及店家的店面这样的媒体，能够改变单一的平面、视频等广告信息单项推送的局面，使得其借助蓝牙技术以及iBeacon技术可以实现与用户的信息互动，当用户在场景中形成交互需求之时，可以立即实现摇一摇等简单动作实现优惠信息以及抽奖等互动信息的交互，一方面使得广告传播与到达率有了一个精准的可量化数据统计，另外一方面，又可以实现交互的有效性，这种有效性的交互将直接保证广告影响的效率，甚至是直接提高了延伸销售转化率的提高。

从“触景生情”到“触景生单”

古语有触景生情一说，意为人在固定的场景下，由环境因素引发诸多的情感表达，如今，在一些用户可以直接到达的生活圈内，诸如大商场、写字楼、生活区、公共交通枢纽站场等，用户如果对广告呈现内容产生了兴趣，可以即刻拿起手机摇一摇，即可实现优惠信息的推送等交互，用这些交互反馈信息将直接可以实现Online的订单生成和交易，从触景生情到触景生单真正得到了实现，再也不需要所谓的二维码，不需要所谓的事后广告效果监测。

如此一来，曾经看似无法数字化，无法互联网的终端设备也具有了参与O2O模式的能力，技术对于生活和商业的改变是无时无刻不在进行，而且在不断升级这种改变和加深这种影响。

当下的互联网产业技术革命核心驱动力来自于技术，技术是推动互联网产业发展，以及互联网变革大潮推动传统产业颠覆式变革的最大动力，阿里与苹果等先进的互联网公司是这种技术变革力量的首先尝试者也是首批受益者，而诸如分众这种生活圈媒体，因为对于互联网发展核心驱动力的理解，使得其能够第一时间适应这种新技术变革的要求，进行技术升级和普及，也在整个行业中带来了真正的颠覆力量，带动了整个营销模式的变革。

技术改变媒体，技术改变生活

互联网产业发展的背后推动力是技术，技术的进步使得传统媒体这种基于非数字化的落后技术面临淘汰，也带来了这个行业的颠覆式变革，技术驱动力才是传统媒体转型过程中首先应该锻造和磨练的基础力量，缺乏了技术驱动力的底层支撑，或者说对技术敬而远之的不以为然的态度是其在互联网变革大潮中，注定沦为被颠覆对象，而非技术红利受益者的命运。

当下的发展现实告诉我们惨痛的现实，任何不以新技术为驱动的所谓传统媒体转型都是耍流氓；任何不以商业模式的创新和颠覆为追求的转型都是过家家；任何不以用户为中心的产品研发和业务经营思路都是自我意淫；任何不以技术团队建设为第一要务的所谓转型计划都将是竹篮子打水一场空。

双十一无论生成怎样的交易数据都或许只是一个数字，与任何一个传统媒体人没有多少关系的数字，不要因为你的版面上有双十一的报道就仿佛与自己有了关系，那只是假象。

传统媒体人在关注双十一，感叹阿里的强大的同时，却没有看一看阿里商业模式的本质以及技术驱动力的真正内核，一切基于表象现象的观察和所谓的报道都将传统媒体引入转型的死胡同，而无法找寻到一条真正属于自己的转型道路。（完）

附上新玩法的教程介绍：

摇一摇宝典

1、找到有“摇一摇”标识的分众互动屏，并打开手机的蓝牙与GPS

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/6F72BwM0DpAY95Wgr5Z3O4fXjYVgoZPDbH58quEvUWJxtzLk8UEevEPTNvgOxrWp4aT22SLEQV07m1eT33Cwvg/640

2、打开最新版的手机淘宝，点击下方红圈内双11专区

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/6F72BwM0DpA6vGy86BYSY5V1Mmx0jYGAsVzeQicIuKRNk1CG7JaBypEvAEKzy32MWkg6hjgAYKyoxEPiaXnKu7FA/640

3、用力摇一摇手机，双十一特别界面就会跳出，抽奖、秒杀都是一般用户看不到的哦～

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/6F72BwM0DpA6vGy86BYSY5V1Mmx0jYGAWa4EpRd3yK8IGJzy7Rrc7YaiajVD0Dddy2TaCLGEUwhSNiahDqEJcTlQ/640

如果觉得感兴趣，可以点击屏幕下方的“阅读原文”，去百度看看iBeacon技术有多高深。