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Papi酱的价值远被低估，徐小平和罗胖子捡了大便宜
(2016-04-22 19:04:31)
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杂谈 |
最近新一代的“网红”Papi酱成了持续被媒体关注的对象，从徐小平和罗辑思维投资“Papi酱”团队1200万，整体估值一个1.2亿，到“粗口门”被广电总局封杀的传言，再到昨天视频贴片广告卖出了2200万的天价，可以说Papi酱成为了今年最贵的一瓶“酱”。不管媒体和网友如何去评论，Papi酱的网络蹿红到资本介入再到网络营销，可以说是今年网络上最成功的一个经典商业案例。
今天我们就说说关于“网红”的故事。
一、“网红”的发展史：从草根到精英。
关于“网红”，百度百科是这么定义的：“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
透过这个官方定义，不管是媒体还是民众或多或少对于“网红”还是持有很大的偏见的甚至这个词还带有贬义。其实这种贬义跟“网红”早期的发展模式有很大关系，早期很多“网红”像凤姐、芙蓉姐姐这些网络红人基本都是靠“博丑”、“秀下限”的方式吸引了网民关注，迎合民众审丑的审美取向，然后再通过一些网络推手无节操的营销迅速爆红，然后又迅速消失。
“网红”根据根据其自身的风格也可以分成这么四种：
1、恶搞派：凤姐、芙蓉姐姐、“后舍男孩”“小月月”等。
2、草根派：西单女孩、旭日阳刚等
3、网络作家：南派三叔、天下霸唱、孔二狗等。
4、专家派：袁腾飞、罗永浩、罗振宇。
互联网平台在中国经过十几年的发展，已经由原来的纯草根聚集地慢慢的演化成了精英平台。越来越多的主流媒体精英开始从体制里跳到互联网这个大海洋里，不知不觉中也在改变着它的生态系统。譬如现在很多自媒体的内容与传统媒体在质量上已经没有太大区别。而“网红”也是大浪淘沙，很多人都通过网红成为了精英，譬如当年的凤姐现在不但移居美国而且成了凤凰新闻客户端签约主笔；而新东方老师靠“老罗语录”一炮而红的罗永浩则创办了以“情怀”著称的锤子手机；网络上最牛历史老师袁腾飞也登上了央视的百家讲坛，目前是几档历史脱口秀节目的主持人。
随着互联网生态系统的“升级”早起那些靠“审丑”出名的网红如今在网络上越来越少见，很多专业人士靠精彩的“创意”成为了新一代的“网红”。“创意”取代了“审丑”。
二、Papi酱：新一代专业“网红”代表
很多传统媒体和民众还是在用老眼光在看待现在的“网红”，他们的出名看似偶然，其实都带有很强的专业性。譬如罗振宇本身就是资深媒体人和传播专家以及做过多年央视的制片人；而知乎上的著名“网红”爱吃辣条的小表妹是广播电视编导专业的学生；而Papi酱则是中央戏剧学院导演系毕业的高材生。他们都带有很强的专业性。
Papi酱的视频跟一般的吐槽有很大的不同，看似很粗糙的制作，其实不管是内容还是形式上都有很符合时代特性和网络传播特性，作品完整度很高，喜剧元素非常浓，很接近喜剧电影的模式。
Papi酱的火爆源于他们的团队对网络传播以及社会心理上的精准把控，她所谓的“爆红”也不是一帆风顺，之前她曾经经过很长时间的在电视媒体和网络媒体上的尝试和实践才慢慢找到了一条“网红”之路。
Papi酱的估值并不在于她目前现有的原创视频点击量，而是在于他们的创意能力以及未来在影视行业广阔的发展空间。目前市场上有影响力的网红"IP"可以说是一票难求，而且很难复制。譬如罗振宇的“罗辑思维”目前估值13.2亿，网络作家“天下霸唱”签约向上影业之后新公司仅成立49天就估值3亿，而像韩寒、郭敬明、大鹏这样的“网红”导演一部电影少则六亿多则十亿，更是成为众多资本大佬青睐的对象。那么中戏导演系毕业还会表演的Papi酱未来在影视行业的价值有多大，大家可以在心里估算。以他们团队目前才一个多亿的估值来看，明显是徐小平和罗振宇捡了一个大便宜。
最近看见很多在质疑Papi酱的估值过高以及投资方营销炒作的文章，我想除了用“酸葡萄”的心理来形容实在是找不出别的词汇了。你真的觉得徐小平这种投资界老炮儿和罗胖子这种媒体传播专家会比你傻吗？
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