王攀
　　将禁止在电视剧中插播广告的消息，28日终于得到了证实，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。消息见诸媒体，网上网下一片叫好之声。有网友甚至认为：此举将是把观众重新拉回电视机前的一个重要举措。（11月29日《河南商报》）

　　对于“限广令”，观众和网友叫好，电视台和广告商喊疼。在我看来，“限广没有电视台和广告商想象中的那么糟糕。

　　所“将观众重新拉回电视机前”，这是高估了“限广令”；越来越多的人抛弃电视，是因为有比电视更方便的选择：网络。电视里的电视剧，什么时间播、播几集、需要看多少广告，主动权在电视台；而在网络上，什么时间看、看几集，甚至看不看广告，主动权在观众。这是很多观众离开电视的最主要原因；随便插播的、令人恶心的广告，不过是加速剂而已。

　　“限广令”虽然赢得网上网下一片叫好，但对于还守在电视机前的观众来说，未必好事；还必须做好迎接“限广令”副作用的心理准备。副作用眼下有三：1、一集变数集，以规避“限广令”；2、自制剧、定制剧增多，植入式广告泛滥，降低电视剧质量；3、集与集之间播出广告变长，这也是另一种恶心。这些都是“限广令”的代价。

　　电视台的盈利模式，一个是收视费，另一个是广告费。由于收费频道在中国市场不大，还不足以撑起电视台收入的半边天，那么就不得不靠广告费。“限广令”造成广告费的损失，必然会通过另外的方式弥补过来。这是电视台的生存之道。

　　与观众和网友相反，电视台和广告商喊疼。但我觉得，在有痛感的同时，还应反思何以招此狠招。我觉得原因，一是太不把观众当回事，二是电视行业恶性竞争。电视的老大地位，造就了老大心理，养成了老大习惯；而随着电视竞争激烈，又陷入恶性循环，在争夺广告商上的方式和方法上，也越来越没有底线，这是随意插播广告以至于无以复加的根源。

　　守在电视机前看连续剧的，以两类为主，老人和儿童。而大部分观众，尤其是年轻观众，开始选择网络——当老一代观众离去、新一代观众成长，未来的电视收视群体可想而知。但遗憾的是，面对网络攻城略地，电视台并没有意识到问题的严重。仍旧不把观众当回事，恶性竞争，把越来越少的观众绑架到恶心的广告插播上。这才是电视的大敌，“限广令”不是。

　　所以，“限广令”没那么好，也没那么糟糕。一方面，还把电视当成电视看的观众，别高兴太早，电视质量会因此付出代价；另一方面，电视台要对“限广令”有着反省，网络时代，电视不该再有老大心态和做派，事实上，广电总局的“限广令”，一定程度上也是为挽救电视而来。