​近日，知名调研机构发布了今年8月的中国手机线下市场报告，前五大品牌仍然是OPPO、华为（含荣耀）、vivo、苹果、小米。

中国手机线下市场份额（2017年8月）

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不过与今年1月相比，这五大品牌市场份额的变化幅度却不尽相同：

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从上图可以看出，两家主要走线下市场的手机品牌OPPO和vivo的市场份额已经变化不大，其中OPPO今年8月与1月的市场份额相比还增长了1.4个百分点，vivo则只是微涨了0.1个百分点。

与OV相比，另外两家在线下市场发力的手机品牌华为和小米的市场份额则增长明显，这得益于这两家公司今年在线下的发力。

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老冀在想，这是不是意味着OV线下领跑的趋势已经结束？

实际上，接下来OV确实到了考虑效率的时候了。以OPPO为例，其线下有20万家门店，今年在国内线下市场的手机销量月约为660万台，平均每家门店每个月的销量仅为33台，效率确实需要提升。

因此，当华为和小米的线下门店布局达到一定密度之后，如果还能有更高的效率，就确实会对OV称霸的线下市场形成冲击。

此外，OV还有一个弱点，就是手机的周边产品较少，不像华为和小米的门店除了手机之外还有很多周边产品可以卖。由于产品类别不同，互相之间可以交叉补贴。

如今在手机上，华为和小米的线下产品也在有意识对标OV，价格也更加优惠。例如，小米今年8月的销量之所以增长很快，主要就是当月上市的小米5X。

这款产品直接对标OPPO的R系列和vivo的X系列，配备了同样的骁龙625处理器，同样的后置双摄，同样主打人像拍照，同样签下了最火的小鲜肉吴亦凡作为产品代言人，售价却低至1499元（如今已经降到了1299元），几乎要比OV同等配置的手机便宜700元以上。因此，当小米5X铺到线下之后，无疑会抢夺OV的市场。

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此前，老冀在8月3日撰文《小米二季度逆袭的秘密》并预测：“小米5X堪称小米线下市场的核武器，如果运作得法，将有效打破OV对线下市场的垄断。”从8月份小米5X的表现来看，它确实开始抢占OV的线下市场了。

因此，接下来线下市场的争夺比较有意思了：华为和小米还会进一步加大在低阶市场的覆盖，而OV则一方面在一二线城市开设专卖店展开反击，另一方面优化在低阶市场的布局以提升效率。

未来，这几大手机厂商除了在全面屏、拍照、续航等产品层面的竞争之外，在线下渠道的竞争上也会加剧。不幸的是，今年中国手机线下市场的形势确实不太好：

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从上图可以看出，今年前两个月，线下市场的销量同比有所增长。不过从3月到8月，已经是连续6个月的负增长，而且与去年销量的逆差似乎有越来越大的趋势。这也意味着，未来手机巨头们的生存空间仍然会被挤压，这将迫使他们不得不加入更为血腥的近身肉搏战。

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