中国资格最老的手机厂商金立换标了！新logo采用了世界通用的“笑脸”，在外观上更立体化，国际范儿十足；横看则为大写字母“G”和一个冒号“：”，像是在讲述和诠释专属于金立的故事和涵义，也代表了金立在产品和品牌上的无限前景和可能。

金立这次更换的不仅仅是logo，而是全套的VI（视觉识别系统）。金立的slogan也从过去的“金品质立天下”变成了“科技 悦生活”，金立希望向外界表达这样的含义：科技要让人类的生活充满喜悦，身为科技公司的金立不仅设计和制造SmartPhone，也在设计和制造SmilePhone。

而金立的VI主色调则延续了经典的橙色，它代表灿烂的阳光、相拥的温暖、每天的愉悦和移动互联新微笑。

换标是为了更好的沟通

据金立方面透露，早在两年前金立就已经在考虑换标的事情了。这家早在2002年就成立的手机厂商，已经是中国活得最久的手机厂商了。在功能机时代，通过刘德华代言以及推出荷塘系列手机，专注于商务人士的金立手机曾经跃居中国手机品牌国内销量第一的宝座。

而在过去这么多年里，金立的VI却没有变化，一直都是英文全称“GIONEE”，其中的每个字母有大有小，有大写有小写，当年还是不错，但毕竟时间比较久了。

金立过去的slogan“金品质立天下”，也充分体现了十多年前中国制造业繁荣的景象，它让老冀想起了另一家台湾IT厂商华硕过去的slogan“华硕品质坚若磐石”。在老冀看来，这两个Slogan都是从自己和产品品质出发、面向用户的单向信息传递，缺少更多的互动和情感。

互联网时代，品牌与消费者的交流方式发生了很大的变化，消费者希望与品牌之间建立更多的情感联系，而不只是接收品牌发过来的冷冰冰的信息。于是，我们看到谷歌、三星、华为、中兴、联想、酷派纷纷改变过去的VI，以更加贴近消费者。

因此，在老冀看来，金立的这次换标，确实已经到了不得不换的地步。当然，更换VI的目的是为了让自己的品牌有更强的识别度和亲和力，最终能够为品牌带来实际利益的，还是要靠实实在在的产品。

落地还要靠产品

在改变VI的同时，金立也在重新梳理自己的产品策略。如今，金立将面向大众市场的手机聚焦在两大产品系列：M产品系列主打商务人士，产品特性强调超级续航；S产品系列则主攻相对更年轻一点的职场人士，强调极致设计。

在刚刚过去的2015年，金立先后推出了M5、M5 Plus两款手机，依靠“畅聊三天三夜”的电池续航能力，打动了需要时刻保持畅通交流的商务人士。

而在今年2月底的世界移动通信大会（2016 MWC）上，金立又拿出了新的“秘密武器”——金立S8。这是一部颜值极高的手机，它采用了全球首款一体环全金属设计天线和极致超窄边框设计，打破了过去两年来泛滥成灾的金属手机“三段式”机身设计，并将手机后壳做成了整体一色，显得格外漂亮。此外，金立S8还首次启用了3D Touch技术，推出了视频实时美颜功能，内置了轻松易用的视频编辑功能。

发布会结束之后，老冀跟金立S8的产品经理做了个交流，她表示，“我们的S系列都要朝着极致设计路线走，既要继承我们过去的追求极致设计的基因，还要不断追求创新。”金立方面也对金立S8寄予了厚望，希望S8能够达成“百万级的销量”。

据老冀了解，在金立内部，S系列就是用来对标VIVO和OPPO的旗舰产品的。由于这三家手机厂商主要都聚焦于公开市场，产品之间的竞争也非常激烈。金立的S系列相较竞争对手配置和卖点各有优势，同时又具备更高的性价比，从而蚕食对手的市场。

去年，金立这家“中国活得最久”的手机厂商焕发了新生，全年完成了3000万台的销量并创下历史新高。老冀认为，随着更换VI、重新规划产品系列等强有力的战略调整，今年金立有望爆发出更加惊人的战斗力，而掌门人、金立董事长刘立荣早早就已经为今年定下了4500万台的新目标。这个惊人的目标能否顺利实现，很大程度上要看金立的空军（品牌）、海军（海外市场）、陆军（产品）能否协同一致。