5月6日，在北京的水立方体育馆，老冀出席了当天的第三场手机发布会。在这次发布会上，新锐手机厂商努比亚发布了最新的旗舰机型Z9。

据老冀了解，努比亚的母公司中兴通讯对于这次发布会也是异常重视，本来中兴通讯总裁史立荣也准备好了参加这次Z9手机发布会，为努比亚站台，只是因为临时有要事无法脱身才没有参加。

即便是如此，这场发布会也是当天三场发布会当中逼格最高的发布会，不仅有歌手演唱英文歌曲，展示了用努比亚手机拍摄的全世界美景，还演示了最时髦的动态光绘。

 
（努比亚智能手机总经理倪飞发布Z9）

最后，Z9的定价也让老冀非常震惊：其中经典版（3G运存 32G内存）直接定在了3499元的价格，而精英版（4G 64G）定价到了3999元，尊享版（4G 64G 指纹解锁）则直接到了4499元的价格。

老冀之所以震惊，是因为“努比亚”这个手机品牌2012年10月才诞生，到现在的积累也才不过两年半的时间。一开始努比亚主要走互联网渠道，特别是与京东的合作非常紧密，产品主打拍照和全网通。在2014年之前，努比亚的产品大部分的价格都是在1499-1999元的区间。2014年之后，随着产品品质和品牌的进一步提升，X6的价格提升到了2499元，Z7的价格则达到了2999元。

不过，即便是如此，3000元以上的价格区间对于国产手机仍然算是比较大的禁区，目前也只有华为Mate7等极少数产品能够在这个价格区间站稳脚跟。努比亚杀入3000元以上的底气在哪里？

面对老冀的这个问题，努比亚智能手机总经理倪飞答道：“这个定价我们认为不是特别高的一个价格，应该是个良心价格。前两年认为国产手机超过2000元都是死区，但是现在已经突破了，我们可以往更高的层次冲击。现在（中国市场上）大部分都是换机用户，直接新增用户已经很少，他们需要更好的产品和用户体验，只要价格和体验是匹配的，我觉得客户是愿意接受的，这是我们定价的原则和考虑。”

倪飞还有一点没有说，那就是努比亚实际上已经承担起了中兴在终端上树立高端形象的主要任务。从目前中国市场的情况来看，中兴旗下的ZTE品牌的主要优势区间还是在2500元以下，要突破高端，可能还需要靠努比亚，这一点跟中兴的老冤家华为正好相反。

那么，Z9凭什么能够突破呢？还是要靠差异化的产品来说话。Z9最大的差异点就是做到了真正视觉意义上的无边框设计，在国产手机中是个首创，国际手机品牌也只有夏普等少数厂商才能够做到，而努比亚通过自己独有的aRC弧面折射传导技术也做到了。

由于没有边框，这款手机看起来确实和其他手机不大一样，无论是待机还是工作状态，都是给人只有一块屏幕的感觉，这势必会获得很多追求差异化的消费者的青睐。实际上我们已经看到三星Galaxy S6 edge正是因为采用了双曲面侧屏的设计，即使价格高达6000元以上，仍然获得了众多中国消费者的追捧，卖得比没有双曲面侧屏的S6都要好。

当然，没有了边框，就会出现误触的问题。为了解决这个问题，努比亚专门设计了一套FiT边框交互技术，用户能够根据自己单手的五个手指不同的握持姿势和划动动作，定义各种各样的操作命令，这确实是个非常创新的想法。努比亚智能手机设计总监王汇在发布会后对老冀表示，未来他们还将继续收集用户的想法和建议，设计更多的交互动作。其实，这里也体现了努比亚在手机软件上的雄厚实力。

此外，Z9尊享版的指纹解锁也做了很大的创新，不仅是把这个功能做到了手机的侧面，而且还与电源和音量调节融为一体，使得操作更加的极简和便捷。这里，努比亚也是采用了自己独创的Tio技术。

老冀认为，在中兴原有强大技术实力的支持下，加上努比亚自身在一些细分领域的持续努力，最终厚积薄发，努比亚的产品已经能够做出足够的差异化了。

不过，此时努比亚在渠道上的短板也就更为明显。去年努比亚智能手机实现了500万部的出货量，其中70%都是通过互联网渠道卖出去的，而实践证明，通过这个渠道购买的用户更看重性价比。

因此，今年努比亚还会在线下渠道上发力，于是在Z9发布会上，老冀除了看到京东副总裁王笑松之外，也看到了来自天音、爱施德等线下渠道商的高管。努比亚计划在原有100家线下体验店的基础上，今年要扩增到2000家。这些线下店将会更多地承担起卖高端产品特别是Z9的重任。“今年我们给自己设定的目标，是希望把整个努比亚的销量比例，线上、线下到年底的时候希望能做到一半对一半。”倪飞表示。而据老冀了解，今年努比亚智能手机的整体销量目标是翻一番，超过1000万部。

如果今年Z9能够取得成功，我们应该感到由衷的高兴，因为又有一家国产手机品牌突破了3000元这个“鬼门关”。随着越来越多国产品牌的突破，他们将会在全球市场形成围剿苹果和三星之势。