要说双十一是阿里的节日，其他电商平台还真不服气。这不，就在11月10日，苏宁就在各大城市的主流媒体和网络媒体上投放了一则广告，主题是“这个TM的双十一，你该多一个选择”，配图就是最近网上很火的那个被妈妈的巴掌搧红了脸的那个小姑娘，台词句句针对阿里：

“熬夜扑个空，你Y神经呀”、“快递等半月，你Y很闲啊”、“人家造神话，你去围观啥”……

当然，公关战一向强悍的阿里马上也针锋相对地制作了一则广告，配图是妈妈对着小姑娘一巴掌搧了过来，主题是“这就是我TM的双十一，你有且只有一个选择”，台词也是明显的针尖对麦芒：

“熬夜抢特价，错过就没啦”、“包裹几十亿，你Y试试啊”、“看我造神话，你Y眼红吧”……

而在此之前，京东也曾经制作过一则暗讽某电商平台假货多的电视广告，却由于阿里注册了“双十一”商标，不得不紧急进行修改。至于每年各大商家都会受到各大电商平台的威逼利诱，不让其参加竞争对手组织的双十一大促活动，更是每年都司空见惯的伎俩。

因此，每年的双十一，我们都能看到一次又一次的打脸战，反正是你打我一巴掌，我又还你一巴掌，最后大家的脸都被打得红扑扑的。

在各大平台之上，也是各种各样的明争暗斗和打脸。今年双十一，小米、华为、魅族三大国产手机品牌在天猫的手机品类上霸占了前三名，也是进一步打了三星的脸；而优衣库、阿迪达斯、GAP等传统线下服装品牌的异军突起，更是打了那些对上网仍然持观望态度的线下同行们的脸。

不过，最大的打脸恐怕还是来自资本市场。双十一启动之前的11月10日晚上，美国股市首先开盘，结果在美国上市的阿里巴巴集团上涨了4%，京东上涨了6%，算是经受住了考验。而第二天内地和香港股市开市后，他们的线下竞争对手却没能经受住考验，苏宁云商11月11日收盘暴跌了6%，国美电器还算争点气，只下跌了0.8%。

这也难怪，记得连续两届央视年度经济人物都有企业家打赌：一次是马云和王健林打赌电商10年后能够超过社会商品零售总额的10%，另一次是雷军和董明珠打赌小米的营收5年内是否会超过格力。最后两位传统行业的企业家都明智地收回了赌注，王健林开始大力发展电商，并与百度和腾讯合资成立O2O公司，以期未来与阿里一较高下；董明珠则找到阿里巴巴合作，发力电商渠道，今年“双十一”格力的天猫旗舰店进入了大家电品类的前5名。

互联网来得太快太猛，对于传统行业的企业家大佬们来说，如果不想被资本市场打脸，不想被互联网新锐们打脸，不想被自己的短视打脸，就必须尽快找到应对互联网的好办法。