俄罗斯市场为何选择美国零售商
来源：俄罗斯日报
作者：Павел Чернышов
时间：2015年11月11日
原文地址：http://www.gazeta.ru/business/2015/11/11/7886879.shtml
翻译：龚蕾
美元升值，美国公司出口减少。为了扩大市场份额，美国正积极拓展俄罗斯市场，美国零售商企业正加大在俄罗斯分店数量。
研究发现，自2014年下半年至2015年年底，美国品牌在俄罗斯新分店数量增长约64%，为了便于比较，美国零售商店在瑞典和西班牙新增分店数量为8%。
2015年以来，美元升值，俄罗斯第一次看到零售行业下降趋势，在俄罗斯市场中外国门店关闭比新开更多，零售市场下降创纪录达到8.1%，这一趋势是1991年以来最快，零售业零售额下降到1991年水平。
然而，美国零售行业股市并未受到影响，这一年美国上市零售公司股价上涨，根据莱坊和俄罗斯的一份研究，在此期间美国有14个新零售品牌进入俄罗斯市场。
俄罗斯与西方制裁和乌克兰地缘局势虽然存在，但是这一切并没有阻止美国零售商在俄罗斯市场的扩展。研究支出，零售业营业额大幅下降达到7.9%，中间价位运营商关闭数量占总店铺的近90%。
与此同时，美国零售商企业积极在俄罗斯拓展市场，根据俄罗斯新建美国零售商企业名单，包括奢侈品牌公司，世界珠宝商蒂芙尼在俄罗斯开了第一个独立存储区，然而，最活跃的是餐饮，经济学家认为，在俄罗斯经济危机中便宜快餐销售上升。
相对活跃的是美国餐饮企业，根据世邦魏理仕研究，在莫斯科中央街道，最活跃的美国五大快餐企业，包括肯德基、汉堡王、麦当劳、星巴克等，积极扩大餐厅分店，数量分别增加了7个和5个，一般情况下，百万人口城市网店平均数量比去年下降约15%。
美国餐饮企业在俄罗斯市场增加分店，消费者对美国新餐饮产品感兴趣，而且对于商业街商铺租金改善显著比金融危机前显著。
虽然美国一些品牌企业已完全离开了俄罗斯市场，但是餐饮市场并未撤退。在最佳地段位置，美国零售商企业保留了便宜的衣服店和街头小吃店，继续发展网络快餐，时尚零售的发展计划大多是低价位品牌。最有可能的是，美国零售商企业等待获得一个稳定零售额收入。
综合以上：
第一，美元升值，美国企业出口减少。但是却积极拓展俄罗斯市场，去年以来，美国餐饮零售商进入美国市场，增加分店数量。
第二，零售行业收入下降，但并未影响到美国上市零售企业股价，在此期间美国有14个新零售品牌进入俄罗斯市场。
第三，美国零售企业在俄罗斯市场保留了便宜衣服和街头小吃店，继续发展网络快餐，最活跃的是餐饮。
第四，美国零售商希望在俄罗斯市场获得稳定零售额收入。
（以上仅代表笔者阅读译文，译文水平有限欢迎指导。）
加载中，请稍候......
加载中…
(2015-11-16 15:45:20)