足球业可以带动多少经济效益（十）
原作：龚蕾

    第六十四届足联代表大会在圣保罗举办，国际足联主席布拉特表示，足球或将是促进社会变革的力量，由于公平竞争、团结、无种族无国界，足球代表了健康与和平。国际足联计划2015年至2018年预算投资9亿美元，每天超过50万美元来发展209个协会成员。
    看到一篇文章，德国人对足球热爱不言而喻，每逢世界杯和欧洲杯，德国总理默克尔都会亲临现场。而足球比赛也被认为是二战后德国经济复苏的催化剂。
    1954年，当时的联邦德国队在瑞士首都伯尔尼战胜了当时不可一世的匈牙利队，夺得了第五届世界杯，创造了不可思议的伯尔尼奇迹。比赛结束后，德国比赛队受到了英雄般的待遇，各地报纸报道，参赛队员所到城市都会出现混乱，球员频频出现在汽车、冰箱、电视等当时迅速发展工业产品的广告中。
    当时，这些广告也刺激了德国消费，那场世界杯期间，德国电视机销售量增长了80%。阿迪达斯公司也就是从那时开始，逐渐进入更广阔市场。阿迪达斯是德国国家球队赞助商，也正是如此，阿迪达斯占天时地利人和，在市场上所有足球鞋也被消费者熟知。
    那场世界杯后，德国国民生产总值翻了三倍，失业率下降，工资增长两倍多。伯尔尼奇迹后德国经济增长强劲，达到了10.5%。随着收入增加，德国人出国旅游，到有阳光、沙滩、美酒的意大利和希腊等国家，唱着歌曲，开着汽车在高速路上飞驰。
    如果您觉得这个例子不足以说明，那么我们再来看上世纪七十年代，拉丁美洲国家从西方国家借大量贷款，八十年代，全球利率升高，两次石油危机影响下，拉美经济陷入困境。墨西哥成为了首个陷入无法偿还债务的国家。拉丁美洲债务危机导致了长时间经济衰退。巴西等国家投入足球产业的资金也大幅下降，企业赞助也下降。
    新兴市场国家足球队同时参加世界杯比赛，也是重在参与吧，越来越多的亚洲国家开始加入了世界杯比赛，甚至一些人均收入很低的非洲国家也积极参与世界杯比赛。随着越来越多国家参与比赛，通过比赛互相交流，每场比赛都会或多或少引起球迷们关注，比赛期间，球迷们喝酒庆祝、购买彩票、观看电视，带动运动品牌、赞助商、彩票等行业发展，同时促进当地的旅游，在一定程度上带动了经济效益。
    看到一篇文章，南非举行世界杯足球赛期间，为南非带来了约18亿美元直接收益，拉动南非经济增长0.5%个百分点，增加就业岗位，同时，场馆建设、交通改造等也给南非经济起到了促进作用。到南非旅游的人数增加，也成为南非经济增长点。
    十一月，国务院发布了加快发展体育产业促进体育消费若干意见，分析人士指出，按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上，伴随着利好政策逐步出台，足球产业有望迎来爆发式增长。
    世界杯足球比赛创造了德国伯尔尼奇迹，拉丁美洲走出债务危机......足球业真的可以创造奇迹吗？
    （未完待续）
参考文章：
1、no football without ethics and integrity
http://www.fifa.com/aboutfifa/organisation/bodies/congress/news/newsid=2368340/index.html
2、'Miracle' club Eibar a blueprint for soccer's future?
http://edition.cnn.com/2014/12/19/sport/football/football-eibar-la-liga-real-miracle/index.html