泰国为何争抢全球软饮料市场
来源：东京日经亚洲商业评论
作者：YUKAKO ONO
时间：2014年11月6日
原文地址：http://asia.nikkei.com/Business/Asean-Business-File/Thai-Beverage-to-chase-global-growth-in-soft-drink-market
翻译：龚蕾

    泰国最大最赚钱的饮料公司管理层正在做为期六年的中期经营计划，管理层认为，全球软饮料市场正在增长，泰国饮料和啤酒等都有很大增长潜力。
    管理层目标是到2020年，让泰国非酒精类公司饮料收入增加50%。
    泰国国际饮料控股公司最近宣布，将以4750亿美元收购快速增长的可乐品牌的子公司，泰国EST饮料正式开始于2012年，在不到两年时间里，已经占据了12%的碳酸饮料市场份额。
     几十年来，泰国sermsuk公司一直是百事可乐的生产和经销商，但在2012年4月1日，sermsuk公司取消了与百事可乐的生产和销售协议，百事可乐自建工厂，而sermsuk则自创品牌“EST可乐”，抢占泰国可乐市场。
    饮料sermsuk品牌占有64.44%的百事可乐股份，通过全资子公司做泰国饮料物流。目前市盈率被看作是向着全球市场拓展的步骤。
    市盈率为九个核心泰国饮料核心品牌之一的EST被认为是最具发展潜力的饮料公司，中期计划获得了大部分资源，其他非酒精性品牌还有上好佳等。
    目前，白酒占泰国饮料收入的64%，啤酒是22%。
    第一，泰国饮料巨头公司看好全球饮料市场快速发展，尤其是非酒精性饮料成为了主要扩张的饮料，该公司中期计划目标到2020年国外销售比例超过50%，包括东南亚大量穆斯林消费市场。
    第二，据商务部有关数据，两年前，泰国碳酸饮料市场价值高达385亿泰铢，过去一直是少数几家经营商，如今，泰国碳酸饮料市场吸引了更多新经营商，包括东盟等许多跨国公司，泰国碳酸饮料市场竞争日趋激烈。
    第三，东盟一体化使得泰国碳酸饮料商获得拓展东盟市场机会，包括生产技术、原材料、配套塑料包装等，泰国比东盟其它国家比如印度支那更有优势。泰国饮料厂商看好全球饮料市场增长，因而可能会争抢这个市场。
    （以上仅代表笔者阅读东京日经亚洲商业评论译文，有适当节选补充，译文水平有限欢迎评阅欢迎交流。）