欧洲奢侈品转向新兴市场与四大挑战_龚蕾

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欧洲奢侈品转向新兴市场与四大挑战

(2014-03-20 08:19:14)

标签：

财经

分类：财经评论

欧洲奢侈品转向新兴市场与四大挑战

来源：法国回声报

http://www.lesechos.fr

原文地址：http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/industrie/autres/221190224/secteur-luxe-4-principaux-challenges-2014-et-dela

翻译：龚蕾

法国回声报3月19日文章说，欧洲奢侈品市场在新兴市场获得成功，欧洲品牌占全球奢侈品出口的三分之二，欧洲债务危机以来，很多工业实体企业疲软，甚至保不住市场份额，而奢侈品企业却在因出口而获得巨大成功。巴黎经济学院一份研究显示，第一，品牌的力量，比如路易威登、爱马仕、香奈儿、古驰等都是世界知名品牌，第二，新兴市场是主要消费者。

回声报在2013年10月文章这样写道，奢侈品在欧洲是最后的浪漫吗？长期以来，欧洲伦敦、巴、米兰等地有很多世界知名品牌而使得奢侈品市场一直强劲，在普通人看来，无论哪个国人，品牌概念是同义的，豪华奢侈品席卷大陆，尤其是新兴市场国家崛起，推动了奢侈品牌对欧洲奢侈品牌的消费。

根据Ipsos数据研究，许多欧洲人对奢侈品与欧洲经济危机感到失望，消费者觉得价格上涨，南方地区强烈受到金融危机影响，西班牙、意大利和葡萄牙消费者不再购买德国和英国的奢侈品，而欧洲奢侈品很大程度上转向了新兴市场国家，推动了当地品牌推广人员与客户销售开始学说阿拉伯语、中文等，奢侈皮价格上涨，并且出现了质量产品下降，而外国游客成为了销售目标之一，尤其是亚洲国家。

过去一年，欧洲奢侈品市场营业额突破67%，而新兴市场国家新富是奢侈品牌主要消费者之一，比如路易威登。

欧洲奢侈品市场面临四大挑战：

1、奢侈品增长率下降，奢侈品集团努力推动他们的产品到新兴市场国家。由于新兴市场奢侈品市场消费增长，尤其是欧洲一些大品牌，为了满足消费者购买奢侈品愿望，欧洲奢侈品集团会毫不犹豫提高高档产品价格，并且导致数量有限。

2、主要的投资与提升动力在年轻人，吸引年轻的设计师，整合品牌，为集团建立网络最新动画、线上商店、社交网络、客户数据等，给产品带来年轻消费全体喜欢的风格与互动方式等。

3、选择创新的正确适当的品牌策略，从技术上来培养销售团队，测试新的解决方案。

4、面对美国等其他国家竞争，奢侈品牌首先开发产品本地化，针对不同消费者进行多元化产品设计。

根据咨询公司Bain公司，1995年至2015年，全球奢侈品市场会乘以5超过250亿，法国有17亿左右，手袋、香水、服装、珠宝、皮革、烈酒、餐具等，法国、意大利、瑞士等是欧洲主要奢侈品竞争对手。而新兴市场国家是主要出口目标地之一。

参考文章：

1、L’Europe dans le rouge, craintes sur les émergents

原文地址：http://bourse.lesechos.fr/infos-conseils-boursiers/actus-des-marches/infos-marches/l-europe-dans-le-rouge-craintes-sur-les-emergeants-945616.php

2、Conférences : Luxe et artketing, Luxe et pays émergents

原文地址：http://www.lesechos-formation.fr/catalogue/formations-intra/arketing-luxe-pays-emergents.html

3、Le luxe en Europe : la fin de l’idylle ?

原文地址：http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/services/autres/221182043/luxe-europe-fin-idylle

4、Ces nouvelles griffes américaines qui prospèrent entre luxe et bon marché

原文地址：http://www.lesechos.fr/16/07/2013/LesEchos/21479-083-ECH_ces-nouvelles-griffes-americaines-qui-prosperent-entre-luxe-et-bon-marche.htm?texte=Le 19 mars, le marché émergent des marques de luxe

5、Secteur du luxe : les 4 principaux challenges pour 2014 (et au-delà)

原文地址：http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/industrie/autres/221190224/secteur-luxe-4-principaux-challenges-2014-et-dela

6、Quelles perspectives pour le luxe français ?

Read more at http://www.atlantico.fr/decryptage/quelles-perspectives-pour-luxe-francais-emmanuel-combe-732696.html#9ToLOTzY8ZWxBu4o.99

原文地址：http://www.atlantico.fr/decryptage/quelles-perspectives-pour-luxe-francais-emmanuel-combe-732696.html

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