伦敦奥运会的传播学研究
原作：龚蕾

    奥运会是全世界的体育盛会，也是全世界新闻媒体展现风采的聚会与盛宴。
    本届伦敦奥运会接近尾声了，国际奥委会主席罗格说，这届奥运会非常棒。广播公司报告收视率攀升，英国在本届奥运表现卓越。
    赛场上的比赛选手们精彩的比赛，比运动员们更忙碌的，或许就是各个媒体了。最新的媒体技术使得奥运会的新闻图片，无论从质量还是速度等各个方面都发生了巨大的变化。相机拍摄的技术有了革命性的变化。比如，短跑比赛中，短短几秒钟的时间里，摄像技术可以处理得很好，把飞速奔跑中的运动员拍摄得很清晰。水下游泳的运动员，相机也可以从不同角度进行拍摄，而且不会受到水深的影响。
    摄像师可以一次拍摄很多的照片，用小小的存储卡保存，然后把照片传输到笔记本电脑中，再用几分钟的上网时间，就可以把所有照片传给编辑了。图片编辑可以对很多的图片，进行批量编辑，然后发布到网站上，或者iPad或者手机终端，观众们就可以欣赏到精彩的奥运会比赛的图片了。
    据路透社报道，本届伦敦奥运会上，有来自两百多个国家和地区的摄影师们，大约有1500多名摄影师。
    我们都知道，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科，传播学研究的重点是人与人之间信息传播过程、手段、媒介；传递速度与效度，目的与控制，也包括如何凭借传播的作用而建立一定的关系。
    有关奥运与媒介传播的研究，也成为传播学的一个关注方向。
    第一，形象传播
    做为全球体育比赛的盛会，不仅是全世界的体育比赛，各个国家展示自己在竞技体育水平的同时，也会展现自己良好的国家形象。国家形象是一个国家的软实力，是国家综合国力的最大无形资产，国家形象的构建离不开大众传播，通过这种传播，展现国家的良好形象。奥运会是全世界都关注的体育比赛，借助媒体传播，向全世界展示各个国家的整体良好形象，提升国家的软实力。
    科特勒的观点，形象是人们对一个对象所持的信仰、理念和印象，由主观感知而形成，进而延伸到国家形象。
    美国、英国、韩国、日本等多个国家都有专门的国家形象研究机构。足以看出各个国家对国家形象研究的重视。
    国家形象通过怎么样的途径来实现呢，新公共外交是好途径。还有，品牌也是提升的重要途径。
    近些年，中国通过举办大型国际公关活动积累了丰富经验，比如奥运、世博等，而无论是全世界的体育比赛，或者是文化展览，都可以塑造国家形象，构筑国际公关的大舞台，用公关活动来表达。
    第二，文化传播
    奥运会做为特殊的文化传播载体，奥运会比赛本身，就包涵有众多的文化元素，无论是奥运会的开幕式、每个项目的比赛、运动员的表现、颁奖仪式、火炬、闭幕式、各种纪念物、都具有浓厚的文化色彩，所以，奥运会是展示各个国家文化的盛宴，传播文化是一个重要的主题。在奥运会期间，来自世界各个国家的首脑政要观看比赛，这是一个峰会，各个国家交流体育，一种和谐氛围。运动员、教练、媒体、工作人员，来自不同的国家，不同的肤色、不同信仰、不同文化在这里交流，就是因为奥运会，来到了一起，交流就是融合，交流就是分享，交流就是共同进步。
    第三，互动传播
    如今的媒体技术，比你想象中发展的还要迅速，网络、电视、报纸、手机、终端，传播的技术不仅实现了高质量、高速度、高效率，而且，实现了现场与全世界各个国家任何一处观众们的互动。世界很大，世界也很小，就是一个由互联网中的小村落。
    第四，营销传播
    奥运会，各大赞助商关注的体育比赛，进行奥运品牌的营销。像奥运会这样盛大赛事，新媒体的体育营销，主要的指标有平台媒体流量、传播影响力和广告营业收入等方面，从品牌广告，也就是借助奥运营销的赞助商企业，品牌影响力随着传播效果会有增长，或带动了企业销售。奥运会期间，也是广告大战的营销时机，不仅仅体现投放广告上，还有如何围绕门户、视频、微博、移动等多种资源，如何更好地打造品牌影响力。优秀品牌的建立是需要时间和耐心慢慢打磨的。
    第五，娱乐传播
    上个世界九十年代以来，我国电视传媒走向市场，广告收入成为了电视传媒的主要经济收入，收视率也成为了主要的考核指标，而媒体需要抓住观众的兴趣点，做为大众传播，娱乐或是观众的兴趣与需求的一方面。媒体在运营模式等方面，也会采取一些娱乐化的倾向，而娱乐化可为奥运娱乐传播带来一些利好，或是经济支持等。
    以上是笔者从奥运会角度，做了一些比较简单的传播学研究。祝伦敦奥运会圆满成功！