2012，微博商业化进程或将全面加快
作者/龚蕾

    微博广告客户服务官方微博日前发布的一张有效时间为2012年4-6月的“2012年Q2新浪微博报价单”显示，新浪微博已经开始全面启动商业化运作。从上述报价单中的销售资源来看，新浪微博的广告覆盖“无所不包”：从PC端的我的首页、登录页、推荐话题，到无线领域WAP、手机客户端等位置，都给出明确的广告报价。
    以“我的首页”为例，该位置采用CPM（每千人成本）广告模式，顶部公告2万CPM起售；推荐话题每天轮播四次20万起售；苹果手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。而用户所熟悉的微直播报价为15万元，微访谈两次的报价为15万元。
     2011年是国内微博用户数量呈现爆发式增长的一年。据中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上年年底增长了296%，半数网民在使用微博。
    新浪2011年年度未经审计的财务报告显示，其微博注册已经突破3亿大关，认证企业账户已超过13万。而2012年3月实施的实名制能够增强新浪微博对于广告主的吸引力，有助于加快新浪商业化步伐。
    广告只是微博常规性的盈利方式之一，微博商业化更大的机会在广告之外，例如企业微博、社会化电子商务等。
    搜狐董事主席兼首席执行官张朝阳在“2011年搜狐微博用户年会”上说：“2011对搜狐微博来说是调整和积累的时期，微博的团队进行了整合，微博产品继续进行探索，包括在无线方面。之前，搜狐还对搜狐平台的用户进行了统一。”
    2012年将是搜狐微博爆发的一年。搜狐微博的未来是移动，搜狐微博将继续推出移动客户端。
    让我们一起来回顾一下微博发展历史：
    2006年3月，美国人威廉姆斯发布了Twitter（推特）网站，它支持手机、即时通信、网页等多种客户端来发表文字、图片、音乐、视频等内容。由于可以迅捷地进行多媒体交互传播，2007年全球就有上百家类似网站上线。这一年，在中国也出现了饭否、腾讯滔滔、叽歪等网站，以及首款时称迷你博客的iShuo微博程序。2009年8月，新浪微博试探性上线。
    下面一个资料来自互联网实验室：
   

    （1）引入期（2007年5月-2008年初）2006年，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。在国外大红大紫的Twitter也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。
从2007年5月到2008年初，是我国微博发展的引入期。这一时期的微博以独立微博网站为主体。
    （2）沉寂期（2008年初-2009年2月）从2008年初开始，国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大。
    （3）成长期（2009年2月-至今）经过一年的沉寂，从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。国内微博发展进入了快速成长期，这一时期又分为独立微博二次崛起和全面成长期两个阶段。
    ① 独立微博二次崛起（2009年2月-8月）
在这半年时间内，嘀咕网、即时客、Fexion网、9911微博客、同学网、我烧叨叨、贫嘴、Follow5、雷猴等一大批微博网站上线。这些微博网站以独立微博网站为主体。
    ②全面成长期（2009年8月至今）
    2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。中国真正进入微博时代。
互联网实验室认为，我国微博将向工具化、细分化、移动化和开放化等方向发展。
    李开复写了一本书叫《微博改变世界》，如今，微博不再只是一种时尚。越来越多的人将微博用于商业工具，中国社交媒体的商业化也比西方来得更早。
    案例：
    快书包与中国领先的网上书店当当网(Dangdang)和全球最大的网上零售商亚马逊(Amazon)展开了竞争，承诺在开通服务的城市，将在顾客下单一小时之内将图书送到用户的家中或办公室里。徐智明在中国开设网上书店，在中国拥有1亿用户的领先微博——新浪微博(Sina Weibo)上开通了账号。如今，来自新浪微博的订单量占到了书店订单总量的40%。
    中海互动的首席执行官艾颂表示，Twitter成立4年后才推出第一种商业功能。而新浪微博在2009年8月启动之后，几乎立即就投入了商业化使用。
    在中国，社交媒体的主要收入来自“公司用户，比如广告费或推广费，而在美国，收入将主要源自个人用户。
    微博特点：
    1、集成化和开放化，你可以通过手机、IM软件等途径向你的微博发布消息。
    2、微博的特点在于这个微字，每次只能发布140个字符。
    3、微博的内容由只言片语组成，只需反映自己的心情，不需要长篇大论，更新方便。
    4、有人说，微博是继博客之后的一个全新的信息平台。
    5、即使广播，每一个人都可以形成一个自己的听众小圈子。
    6、传播速度快，传播门槛低，费用可以忽略不计。
    微博营销的方法：
    1.奖品吸引。
    2.通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度。
    3.实时监控自己或自己相关话题。
    4.发布重要信息时需添加好友的@名字，能让好友在第一时间转载信息。
    5.团队策略、多方配合。
    6、作为企业要做微博营销，最有效的还是与目标用户产生互动和沟通，大企业可以组建微博团队，小企业可以发动公司员工，多分享真实有用的信息，通过时间累积同样也会有比较好的效果。
    微博营销的作用：
    第一，提高亲和力，使公司拟人化，对于一些想改变自身公众形象的公司，非常适合微博，比如公安微博。
    第二，拉近与用户之间的距离。比如拉选票等。
    第三，对产品与品牌进行监控，并辅助营销。
    第四，微博营销渐成网络游戏推广模式。
    微博六种可能的盈利方式
    1、互动精准广告；2、社交游戏；3、实时搜索；4、无线增值服务；5、电子商务平台；6、数字内容收费等。
    高级会员服务的推出，或许可看作是2012年新浪微博试水商业化的第一步。   
    关于微博的未来，还有很大的想象空间与期待。