新冠肺炎疫情在全球扩散，也引发波及市场需求的疑虑。加上东京奥运会会否如期举行以及诸多体育运动赛事暂停、欧美多国封闭管理的影响之下，市调机构群智咨询（Sigmaintell）率先下调全球电视销售预测，估计今年电视出货量约2.36亿台，相比去年下滑1.8％，也是近三年来最差。

虽然面板等零部件供应链已开始慢慢恢复，但疫情在欧美等地扩散，恐将重创市场。群智咨询表示，除了欧美各地封闭管理的冲击之外，先前供应链不顺造成第一季度面板价格大涨逾一成，也让电视成本太高，如果第二季面板价格续涨，势必影响电视买气。

群智咨询预测，2020年电视出货量约2.36亿台，相比去年下滑1.8％。但大尺寸化的趋势不变，预估65吋以上电视占比将增长2.6个百分点，带动平均面积增长至47.2吋，较2019年增加0.9吋。55吋电视受到韩国面板厂缩减产能、以及65吋排挤效应影响，市场份额持平。其他如50吋、43吋电视市场份额也将有所增加，而32吋电视在新兴市场需求仍旺，还是最大的单一尺寸。

虽然2019年中美贸易战影响前三季电视销售，但第四季北美市场黑色星期五以及中国市场双十一销售表现优于预期，拉高2019年全球电视市场的总出货量达2.4亿台，小幅增长0.4％。

三星电子2019年出货量为4,270万台，年增长率7％，受惠于广泛的海外工厂布局，三星电子在中美贸易战中规避了风险。TCL 2019年出货量为3,120万台，年增长率12％，虽然中美贸易战对中国品牌造成冲击，但TCL转向东南亚和欧洲展开促销，另外为小米代工也带动成长。LG电子2019年出货量为2,640万台，年减2％，因QLED电视降价冲击，LG电子OLED电视销售下滑。

海信2019年全年出货量为1,810万台，年增长率8％，海信北美销售受中美贸易战影响，因此把海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区，推升了出货。创维2019年全年出货量为1,380万台、年减4％。小米2019年出货量为1,330万台，相比前一年大幅增长49％，主要是在中国本土市占率提升，达到了内销出货突破1,000万台的历史新高。索尼2019年出货量为1,010万台，年减13％，索尼为确保利润，明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售，在中高端市场仍有主导地位。

分析人士表示，目前全球电视市场仍然处于动荡不安中，存在各种不确定性。在市场预期方面，不排除出现更大幅度下滑的可能，个位数还是两位数或无法确定，但基本上可以确定的是，今年的全球电视市场近三年甚至近十年最差，以及未来3~5年最差几乎是毋庸置疑的。

分析人士进一步表示，但全球电视市场产品技术升级趋势，中高端市场走势，基本上是不会发生逆转性变化，反而加速的可能性会很大。对于各大品牌而言，谁抓住市场趋势的变化，谁获得份额就会大，反之，也不排除中国及全球电视市场品牌洗牌，甚至一些耳熟能详的品牌消失的可能性。

分析人士表示，疫情压抑了消费需求的同时，也抑制了出货，上游供应链，整机厂商以及终端渠道均将面临巨大的库存压力，不排除厂商为盘活库存，价格战加剧的可能性，今年买电视，可能对全球的消费者而言，或许会很便宜。

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