一年一度的美拉斯维加斯家电展（2011CES），在进场人数刷新14万人记录中落下帷幕。但是，2011全球家电战争则刚刚打响。除了眼花缭乱的3D智能电视、平板电脑、智能手机等“兔年机”之外，尤为引人注目的还是各大家电巨头之间的口水战争。其中，三星电子、LG电子两大韩国巨头之间的内斗，则更像一部“让子弹飞”的贺岁大片。

                                      
            三星电子生活家电事业部副社长洪昌完     LG电子家电事业本部社长李荣夏

 在CES2011上，两大巨头围绕两者3D智能电视智能手机之间，展开了一场美国帅哥美女SHOW大赛。

不过，在家电领域，两大巨头更倾向于用数字说话。

LG家电：2014年200亿美元

本月7日，LG电子家电事业本部总经理李荣夏出席在美国拉斯维加斯举行的世界最大家电展示会--“2011年国际消费类电子产品展览会”（CES 2011)上，展望说：“今后的年增长率将达到两位数，2014年的家电销售目标是200亿美元。”

李荣夏还表示：“赶超全球排名第1、2的美国惠而浦和欧洲的伊莱克斯，短期内成为全球家电第一。”

家电行业推测认为，惠而浦和伊莱克斯的年均销售额分别达180亿和130亿美元。与此相反，LG电子在家电领域的销售额达100亿美元左右。LG电子目前计划，在4年内把销售额翻一倍，占据业界第一的位置。就能否完成目标，李荣夏说：“LG电子在增长幅度较大的新兴市场占据优势，所以完全可以做到。”

LG电子则表示，已通过特殊的产品战略，在印度和巴西等亚洲、中东和南美等地打造出强有力的品牌。其中，印度每年销售额增长率就达20%.LG在本次CES展会上主推的是智能家电，比如，连有网络的冰箱、洗衣机、自动吸尘器和烤炉等。

关于未来家电事业的新增长点，李荣夏首推是水处理领域。工业用水和家庭用水净化器均属于该领域。他就进军净水器市场表示：“竞争企业——熊津Coway仅在韩国的销售额就超过了1万亿韩元。实力企业相互竞争对消费者有好处。”

在回答 “LG家电与三星电子相比有何优点”的提问时，李荣夏表示：“我们上世纪90年代就下定决心要在家电领域实施改革。我们有改革的传统和实力。”间接地表现出对LG家电充满自信。

三星家电：2015年300亿美元

据韩媒报道，三星电子生活家电事业部副总经理洪昌完，本月11日在首尔瑞草洞公司总部举行的“2011年三星Hauzen智能空调”新品发布会上，高调宣称：“2015年的销售额目标是300亿美元，力争做到全球第一。”

据悉，智能空调是三星电子今年首次推出的“智能数码家电”，具有“智能在线”功能，可以用手机在外面启动或关闭。

洪昌完称：“以智能空调为开端，今年将陆续推出各种智能家电。”

三星电子生活家电事业部去年实施了史无前例的投资，在波兰AMICA工厂、印度钦奈和巴西玛瑙斯确保了生产基地。洪昌完表示：“去年生活家电事业部的投资接近1万亿韩元。今年将凭借去年的投资创下良好业绩。”

另据悉，三星电子生活家电事业部去年的业绩是亏损。洪昌完则解释到：“去年的亏损是缘于大规模投资，因此这一点值得考虑。去年三星家电产品实现均衡发展，达到业界最高增长率，销售额也超过100亿美元。”

分析人士表示：“虽然两者之间的目标口径不一致，但是非常明显，三星电子随后发布的中期目标针对性很强。不过，对于处于中日两国夹墙之中的两大巨头而言，要实现上述目标并非易事。”

中日两国的夹墙

   本月11日，三星电子创始人，现任总裁李健熙在（韩国）金浦机场准备前往日本，接受记者采访时便表示：“三星或许表面上可能领先于日本，但零配件方面还需追赶日本，还需要很长的时间和研究的过程，需要向日本学习的还有很多。”

  另一方面，相对于学习力很强的中国同行，三星、LG两大巨头的在技术领域的领先光环也正在逐渐褪色。

  本月11日，作为十二五规划的一部分，中国工业和信息化部发布了鼓励支持中国家电行业自主品牌建设的指导意见，提出：到2015年，行业80％以上企业制定实施明确的品牌战略；研发投入强度不低于3％；扩大品牌在全球市场的影响力，自主品牌出口比例不低于30%；形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。借以推动中国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变，提升品牌国际化的经营能力，提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。

   分析人士表示：“举国之力，再造一个家电产业，完全有可能实现培育3-5个足以与三星、LG两大韩国巨头以及日立、松下、夏普、索尼、东芝、大金等相抗衡的全球性家电品牌，参与全球市场份额的争夺，重塑格局，改变全球家电市场的版图。”

   那么，对于“放眼全球，舍我其谁”的两大韩国家电巨头而言，前有日本对手的技术领先“堡垒”，后有中国同行的技术追赶、成本领先“追逐舰”，但愿200亿美元、300亿美元的壮语豪言，不要沦为人们茶余饭后“大笑江湖”的闲话笑柄……（编译整理：端木清言）