GFK日本26日发布报告称，2010年9月日本国内手机市场智能手机占比达16%，达09年1月份的8倍之多，标志着日本正式进入智能手机“初时代”。

  该名为《手机市场销售动态》的调查报告，系GFK根据日本国内家电量贩店、手机专卖店以及GMS（综合销售店）等各主要手机销售渠道的主力（样本）门店每天的POS数据整理，分析，发布，与采取同类方法发布数码电子、平板电视销售动态分析报告的BCN，并称日本消费电子市场三大权威调查报告，被家电连锁、运营商及制造商等作为市场策略决策依据广泛应用，并被媒体等广泛引用。

  报告称，三大运营商导入新版分期付款销售制度之后，2008年，2009年日本国内手机市场一直徘徊在销售同比高两位数下滑低谷。不过，2010年4-6月期日本手机市场首次迎来时隔三年之久的正增长势头，2010年7-9月期则继续维持了1.3%微增长的良性增长态势。并进一步作出了“日本手机市场出现复苏兆头”的乐观性结论。

图1：日本国内手机市场销量同比曲线图

　报告称，尤其是搭载iPhone OS/ Android／Windows Mobile／BlackBerryOS的多功能终端（智能手机），2009年1月仅占日本国内手机总销售量2%，今年4月份则达到首次超过10%，9月份则上扬至16%，智能手机业已成为日本手机市场复苏引擎。

图2：日本智能手机市场销量占比曲线图

各主要销售渠道智能手机销量占比方面，2010年9月家电量贩店占比高达25%强，手机专卖店渠道则达 13.5％。日本国内手机市场上，聚集商务人群及青年时尚人群方面，优势越来越突出的家电量贩店在手机销售领域高端化的趋势也越来越显著，而便利性更强的手机专卖渠道则在大众化市场方面仍旧占有一席之地。

图3：日本智能手机市场渠道销量占比曲线图

报告称，今年6月三大运营商之一的KDDI旗下AU智能手机上市之后，日本国内智能手机市场开始进入三网（另两网为：软银、NTT旗下DoCoMo）争霸时代。另一方面，普通手机市场则雪上加霜，目前销售下滑的势头虽然有所缓和，但2010年7-9月期仍出现7%的高个位数同比下滑不利局面。

报告同时称，受 “一般性”更新换代需求影响及智能手机普及加速拉动，日本国内手机市场仍旧处于缓慢复苏的阶段，预计年度市场规模约达3500万台左右。

　此外，数据显示，与苹果iPhone3Gs相比，谷歌Android OS版智能手机机型呈现大幅增加态势。2010年1-3月期Android机型仅占智能手机总销量的4%，4-6月期则达到暴增10倍的40%。

尤其是三星电子携GalaxyS系列再度进军日本手机市场，LG电子Prada智能手机热卖日本市场，以及索爱、东芝、夏普、富士通、NEC等日本国内手机巨头不断推出智能手机新品。苹果iPhone 3GS（及其新近上市的iPhone 4GS），独霸日本国内手机市场半壁以上江山的局面必将被打破。同时也意味着日本国内智能手机市场进入三网争霸，品牌角逐的“初时代”。（编译整理：端木清言）