CCCA讯:以中国、印度两大新兴国市场为中心,亚洲市场调查及咨询机构Info Bridge(信息桥)19日发布报告称,逾6成中国消费者计划购买日系数码、家电产品。
据该项在
2010年9月19日-9月29日期间,针对个人月收入2000元以上,居住在北京、上海、广州三地的20~40岁人群所展开的数码、家电购买意向调查活动,共计回收有效问卷300份,调查结果则令该机构“非常兴奋。”
报告称,被调查者持有数码·家电比率中,个人电脑高达98%,手机则高达96%,电视则为91.3%;而6个月内计划购买的数码家电产品被调查者比率,手机高达42.7%,个人电脑则达36.3%、数码相机达到35.3%。

在购买数码家电过程中重视的因素调查选项(复合多选)中,83.7%的被调查者选择“价格方面(性价比)”;产品功能方面达75.3%,制造商·品牌则高达71.0%。其中,从地域来看,广州选择制造商·品牌的比率高达76.0%,远远高出另外两个地区。

最后,在日本品牌数码、家电购买意向调查部分,选择“想购买”者高达62.0%,“不想购买者”则仅为38.0%。从地区来看,“想购买”哈日一族,上海高达70.0%,广州65.0%,北京则仅为51.0%。购买地点方面,中国国内占77.7%,电子商务网站则占9.3%,日本国内则占到7.7%。

购买支付方式调查结果显示,逾8成消费者选择银行卡(含信用卡分期付款)支付方式,购买数码家电产品,不过广州采用现金支付方式的被调查者则占30%,为三地区最高。

CCCA秘书处负责人表示:“此项调查期间,恰恰是船长事件进展不明,日系数码家电购买意愿受挫阶段,现阶段情况已经发生显著的变化。因此,是不是仍有如此之高的购买意向,尚有待于存疑。不过,数码、家电,尤其是DV(数码摄像机)、DC(数码相机)两大产品,日系品牌已经基本形成独占中国市场情况下,并不能真实反映消费者购买意愿。此外,莱彩、纽曼、爱国者、明基等国产数码品牌知名度,及产品性能、工艺仍有待于进一步改进提升。不过我们相信,随着国产阵营的扩大,数码、家电类产品中日系品牌购买意向趋势还将进一步的发生变化。”(编译:端木清言)
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