据日媒30日报道，继零售巨头7-11控股宣布进军虚拟商店街市场之后，日前，全球第二，日本第一大家电连锁巨头山田电机正式宣布在前期成功运作自有网上店铺的基础上，进军互联网在线销售（网购）新业态---虚拟商店街领域。

全球第二日本第一的消费电子连锁巨头--山田电机

报道称，此前，在日本国内平台型网络零售服务商仅有乐天市场（目前约有3万多家签约商户，类似淘宝网）等少数几家网络零售平台提供服务商，不过，随着在线零售市场的规模扩大，7-11（数年内签约商户达到1000家），山田电机（数年内销售规模达到1000亿日元以上）等实体零售巨头开始进入这一领域。

  报道称，山田电机目前正在与日本全国的批发、零售店、小规模制造商处建立采购合作关系，构建网络虚拟商店街，并计划11月开始正式推出家电以外的15万个品种商品在线销售业务。预计首批入住商户约达500家，并计划首年度实现100亿日元以上销售规模，数年内达到1000亿日元以上，形成与其实体门店网络并立的新兴业务体系（类似淘宝电器城）。

  分析人士称，山田电机等实体零售巨头线下门店积分奖励计划，力度大成本低（转移至上游制造商）相对优势非常明显，而专业平台提供商在整合供应链上游资源方面则明显处于劣势。此外，山田电机、7-11等实体零售巨头大举进军虚拟商店街市场，还将进一步带动第三方宅配物流业的发展。

全国电商联相关负责人表示：“在中国，国美、苏宁、顺电等家用电器、消费电子连锁零售商还仅限于在线网上商城虚拟零售起步阶段，世纪电器网、新七天、京东商城、新蛋网等相对优势仍旧非常明显。预计今年年末进军中国大陆市场，在沈阳开设出海外市场首店的山田电机，将此无边界的网购新模式带到中国市场，那么，假如实体零售渠道在线零售业务模式升级为类似淘宝电器城的虚拟电子商店街，那么家电网购市场必将面临新一轮的整合、裂变。”（编译：端木清言）