两年前，如果您只是网友，或者坛友，吧友，而不是博友，你也许会被讥笑“OUT”了。而今天，您即便集斑竹、坛主、吧主、博主于一身，而非“脖友”，那么你肯定也会被讥笑“OUT”了。

   对，今年是微博元年，也是脖友元年，尚未成为围脖一员的您，可能要考虑一下是不是面临着一场来自网络世界的“OUT”危机。

   毋庸置疑，网络营销-博客营销是互联网时代营销界的一大步。不过，只有博客营销、微博营销两条腿走路的公司，才能称得上很“Fashion”的公司，这家公司的品牌才能够成为很“Fashion”的品牌。

博客营销登上大雅之堂

 据海外媒体报道，美国的全球性软件巨头--软件企业甲骨文（Oracle）公司，上月11日在美国旧金山举办的“2009甲骨文全球大会”上，汇聚了来自世界各地为数众多的 “权威博主”。而所谓的权威博主则是指持续保持较高访问量的博客写手。这也是甲骨文今年首次举办博主邀请活动。

韩国MinCommunication公司代表、博客市场营销专家郑敏亚（音）表示：“别说是曾注重稀少价值的高级品牌，就连对网络市场需求不是很大的企业对企业的贸易（B2B）都在强化博客市场营销。”也就是说“其很大的优势在于能准确地攻占目标并取得效果”。

报道称，甚至在市场技法比较保守的汽车行业，也开始出现博客市场营销。并举例说明，大众韩国在9月新型“Golf”款汽车上市前，特别邀请汽车专门博主们举行试映会。该公司负责市场的方实（音）部长表示：“对于进口车可在网上获取大量相关信息，但要想找到我想到的信息还是很不容易的。有评价认为由博主们亲身体验并写出来的博客对于关心的顾客来说可以成为有用的信息。”

另外一些企业，在利用博客推广产品，传播品牌的同时，则将博主们的意见反馈到产品规划、开发、新技术应用的后台部分。其中，三星电子从2006年开始一直在大学生博主中选拔出“手机舆论主导者”团队，举行“三星梦想家”消费者参与型市场活动。接受他们的各种提案并应用到产品的制作和市场营销上。从今年开始，也从中国、台湾、德国挑选出了类似的“梦想家”。

在中国，最大的互联网门户网站—新浪网自率先在国内开通博客服务之后，目前在全球范围内拥有超过2.8亿的注册用户，日浏览量则超过9亿次，成为中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪博客也发展成为全中国最主流、最具人气、最具互动性的博客频道。并拥有最耀眼的娱乐明星博客、最知性的名人博客、最动人的情感博客，最自我的草根博客以及由海内外注册用户组成的最具广泛性的博客群。

宝马、松下、奥克斯、海尔以及万科等海内外企业，更是将品牌、产品、营销活动、推广事件通过博文、背投广告、推荐插件、链接等博客营销工具，渗透到每天数以亿计的博客写作，维护、浏览的博客活动之中。与电视、报纸等强迫式广告不同，来自博客的自主选择性则非常突出，从而最大限度的避免了“广告的反感”抵触心理，同时也是尝到博客营销甜头的企业家及企业们对博客营销乐此不疲的根本原因。越来越热的博客市场营销成为必需战略

微博营销迈出新锐步伐

  不过，随着微博时代的到来，博客营销将免于孤军奋战的孤独。SNS社交网络的成功，即是微博的成功。

  今年9月份刚刚进入测试阶段的新浪微博，短短数十日内便汇聚了过亿的“脖友”，甚至连政府部门也开始了微博之旅。

  半年前，人们见面打招呼时，可能会用到“你开心了吗？”或者“又偷菜了吧？”这样的话语，而时至今日，“你围了脖了吗？”，“给我你的围脖”则成为当下最流行的问候语。

   并非名人才有资格拥有粉丝团，你也可以一样。这就是微博的魅力！笔者如大多数脖友一样，并非娱乐名人，也并非所谓的商界达人，但同样拥有着数百名粉丝组成的粉团，而且大有发展到“千人、万人粉团”的趋势。

素昧平生，微博一句；契阔知己，围脖之交。没有必要把微博工具化，但事实上微博正在成为我们交际的桥梁，自我精神世界的粮仓。无论是写上一条微博，还是转载一条微博，再或者评论一条微博，回复一条私信，微博正在让我们的虚拟生活开始变得“真实”起来，开始将我们从虚拟的世界中引领到现实世界中来。

单纯就新浪微博服务团队而言，笔者及众多脖友即感受到她们的热忱和周到。首先是新浪微博MSN、QQ、UC等绑定功能，即可让您感觉到一种无时无刻的被关注感。作为微博用户的一员，笔者测试性的发出申请加“V（名人认证）”以及有关解除手机误操作的咨询信息。像往常一样，笔者想当然的认为在数亿计用户群体的情况下，笔者的信息必将“石沉大海，一去不回”，没想到第一次笔者即在12小时之内收到微博团队的解释信息，第二次、第三次，乃至第N次，笔者竟然因屡试不爽而屡屡打扰她们。由此，新郎微博获得博友们“如火般热情”的拥趸自然不难理解了。

也许正是看中这一点，一位以宝马LOGO为头像的脖友，给我发了一封提请转载宝马某活动的博文。成人之美，君子之德，所以我毫不犹豫地成为宝马微博营销链上的一环。而我数百名粉丝则在我的示范下，“模仿”成为宝马微博营销链的一环。

如果用“一条微博所引发的几何倍增效应是多么可观！”这样的话，来表述微博营销的魅力和威力的话，显然缺乏说服力。但是如果用1位中等层级的脖友平均拥有200个粉丝测算的话，那么数万名中等层级脖友的影响力则完全可以波及到数亿名正在“微博”的脖友。

笔者并非专业的经济学家，也无法获悉新浪微博现有的用户数量，平均粉丝数等等关键指标。但是，基于常识性判断，微博营销的力量虽然不能用登峰造极来形容，但是其放射性效应的威力则绝对令人不可小觑。

当然，新浪微博也才是刚刚推出一年时间，腾讯、联商等微博新军也是刚刚登场，从这个角度而言，目前微博营销尚处于发轫阶段。但是，我们完全有理由相信，博客营销、微博营销必将成为互联网虚拟营销的两把利剑，向久治不愈的“营销疲软症”头上砍去！

附：日本家电连锁巨头热衷网上口碑营销

据日媒报道，近来受老龄化社会问题严重，经济不景气多重压力影响，业绩增长缓慢，成本居高不下的日本家电连锁业兴起一股创新促销、广告方式，提高投入产出比的营销受到革新风潮。

　　报道称，一方面各大连锁巨头开始重新评估报纸夹页等传统促销手段效果的同时，另一方面则高度重视互联网营销手段创新。尤其是在顾客信息收集方面，互联网开始成为各大家电连锁巨头争夺“顾客源”的新战场，社交网站嵌入式广告成为新式集客武器。

　　日本第7大家电连锁上新电机，本月开始便针对在其邮购网站留言评论的顾客，提供价值10日元的电子优惠联票积分赠送奖励，因此该种促销手段又被称为“网上口碑营销”。

　　报道进一步表示，山田电机等家电连锁巨头则通过日本最具影响力的社交网站GREE、Mixi、MySpace、Facebook以及Bebo等开展网上口碑传播。尽管各大巨头不断压缩报纸、电视、广播、站牌等传统促销媒体预算，互联网传播费用的预算则丝毫未受影响，并且有一定的增加。作为一种新兴的促销手段，互联网传播正在影响着各大家电连锁巨头对有限经营资源的再分配决策，日本家电连锁业传播大战从地面转向网上的趋势也越来越明显。

　　全国电商联秘书处负责人表示：“在我国，微博热潮风头正劲的背景下，包括家电连锁在内，错过博客营销浪潮的零售商们，实在不应该再错过微博营销的大好机会。但令人遗憾的是，除了汽车业在微博营销有所作为外，家电连锁业似乎并没有给予互联网大潮下的微博营销足够重视。那么，大打家电网购牌的巨头们，是否该反思一下是否真正把握了互联网营销的精髓?还是把互联网营销仅仅作为应景噱头的对待，其营销思维尚停留在上世纪末时代?”(编译：端木清言)此博文24日08：37分首发于中国家电网，QQ、华龙网、中国公关网、中国经济网、和讯网、中国消费网、赛迪网、Donews、中国电子商务研究中心、慧聪网转载发布。