98年亚洲金融风暴以后，沉寂了多年并受到此次全球经济衰退重创的亚洲四小虎（泰国、印尼、马来西亚、菲律宾）之一的印尼经济，开始显现出作为东南亚小丛林兽王的本色。自去年下半年以来，该国内需消费市场开始显现出复苏的迹象，其中“跑赢大市”的家电、个人消费电子市场更是显现出后危机时代领跑者的“金虎头”旺态。

   不过，进入虎（2010）年，印尼家电、个人消费电子市场还将进一步呈现出一幅“虎虎生威”的景象。

平板电视加速普及时代到来

权威调查机构GFK亚洲日前发布预测报告称，预计虎年印尼液晶·等离子市场销量同比增幅将达到29.9%，增加到62.1万台，将再度刷新该国平板电视年销量记录。

去年的情况则是，液晶、等离子电视销量较前年同比增长7.2%，达到约47.8万台；CRT（显像管）电视增长则超当初预期，增幅达7.4%，达到382.6万台。

随着虎年的到来，平板电视普及加速的趋势影响下，GFK亚洲预计今年印尼市场CRT电视销量将出现首个同比下降的情况，负增长3%左右，减少到371.1万台。而电视整体将同比微增0.7%，增加到433.2万台。

销售额方面，GFK亚洲预计显像管电视将同比下降4.9%，减少到46642亿印尼盾；液晶·等离子电视则同比增长12.2%，增加到36255亿印尼盾；电视整体将同比微增1.8%，增加到82898亿印尼盾，将是9大类家电·AV产品中增长最高的品类。

　 业内分析人士则表示：“虎年将是印尼电视市场正式进入平板电视普及加速时代的标志，甚至不排除今年平板电视销售额超过CRT电视的可能。这也是三星、LG、松下、夏普纷纷加大印尼市场当地工厂投资，扩大产能的内在驱动力。同时，也会对中国国产彩电印尼市场销售产生一定程度的影响。”

洗衣机，空调预计增长2成，冰箱保持高个位数增长

GFK亚洲同时预测，紧随液晶·等离子电视之后，印尼空调、洗衣机市场也将保持两位数以上增长的良好态势。

其中，去年印尼洗衣机市场超预期同比增长25.1%，增加到130.3万台；预计今年则将同比增长25.1%，增加到156.4万台；销售额则预计同比增长12%，增加到26642亿印尼盾。

初步推测，去年印尼空调市场销量将在135.8万~144.2万台之间，超过此前预测的5成左右，成为9大类产品中销售台数增长最多的产品。今年，则预计将实现156.1万~165.8万台销量，增长率预计在8.3~22.1%之间；销售额预计增长空间则为13%~27.4%，增加到50449亿~53574亿印尼盾。

　 4大白色家电中，仅有冰箱增长率低于两位数。去年实现9.8%的同比增长，创下首次突破200万台，共计销售206.9万台的新销售记录。预计今年印尼冰箱市场销量将同比增长5%，增加到217.3万台；销售额则预计增长8%左右，增收至47515亿印尼盾。

AV家电市场仍将持续低迷

报告称，不过，液晶·等离子电视除外的AV类家电则仍将保持前年以来持续低迷的态势。

　预计今年DVD刻录机销售台数将同比微增3%，增加到245.6万台，但是与前年23.1%的高两位数增幅相比，增速明显放缓。销售额则预计同比微增0.9%，增加到8888亿印尼盾。

  DV（摄像机）则预计年销量同比下降1.6%，减少到12.7万台；销售额预计下降1%，减少到5606亿印尼盾

　此外，今年的收录两用机市场，销量、销售额都将出现2位数以上下降。销售台数预计同比下降12.%，减少到74.4万台；销售额则预计下降13.8%，减收至3151亿印尼盾。

　家庭影院预计下降5.9%，减少到30.3万台；销售额则预计下降3.2%，减收至5949亿印尼盾。

  不过，平板电视、冰箱、洗衣机、空调的增长，将抵消AV家电下降的不利影响，9大类家电总体市场规模将达到23.42万亿印尼盾。（2月9日外汇牌价：1元人民币兑换1385.8印尼盾）

专家建言：

   印尼、新加坡、马拉西亚、菲律宾等东南亚市场，作为中日韩家电厂商继续保持业绩增长的海外新兴国市场战略“兵家必争之地”，在中国国产家电近乎“独占”中国市场，日本、韩国各自“独占”本国市场，“各居各国、内强外攻”的市场背景下，以及东盟零关税贸易背景下具有重要的意义。中国家电企业非但应该考虑提高自有品牌海外市场出口比例的问题，还应该进一步考虑“走出去”，加大或加快东南亚等国海外市场当地工厂投资及产能提升的问题，这样才能够在与日韩家电企业在“新兴国市场份额争夺战”获得相对对等的竞争地位，否则仍将面临竞争因素导致的海外市场“外需”持续下降的问题。--中国消费电子渠道商联盟（CECA）非正式组织学术顾问 李德俊教授