首届中国·包头秦长城热气球节

                                    ——热气球引领旅游腾飞

 

    一个名不见经传的贫困小县凭借一次活动，在一个星期内吸引了二十多万游客，几乎一夜成名。成功的旅游活动，是打开旅游市场的尖利锋刀，更是城市转型的重要突破口，由其所形成的轰动效应，对于地区旅游的长期发展具有不可估量的积极影响。与此同时，我们不禁好奇，是何种主题的活动，又是通过怎样的运作，才能形成如此强大的效应？“游憩中国”将详细解析首届中国·包头秦长城热气球节，并引发对于旅游目的营销的思考。

 

一、首届中国·包头秦长城热气球节活动背景

（一）产业转型需要旅游活动助推

    包头乃至整个内蒙古自治区，经济结构以工业特别是资源产业为主，在中央提倡改善结构、大力发展文化产业的背景下，开展旅游文化活动不仅符合产业发展方向，可以助推其转型的进度，并且会得到政府部门的大力支持。

（二）尚未形成具有影响力的大型旅游活动

    包头以往举办的大型旅游文化活动多数是传统的那达慕大会以及一些地方性的音乐节，缺乏真正国际化的、高人气的大型活动，难以吸引国内国际游客及媒体的广泛关注，尚未形成足够的卖点及轰动效应，对于当地旅游品牌的提升及推广作用非常有限。

（三）热气球节对于地区旅游业的拉动作用显著

在国际上，热气球节的人气效应，已经被众多经验证明。一个新鲜时尚、个性化十足、国际化的热气球节能够为当地带来广泛的关注度、知名度和参与度。日本九州佐贺气球节期间，游客达到140万人次，最多时有200多个热气球飞行，对于当地旅游业的拉动作用显著。

（四）热气球节在国内的发展空间巨大

    热气球在国外已经发展成为具有完善产业链条的游憩产业。中国除了沿海因场地限制，搞过一些小型的活动外，至今没有举办过一次真正的国际大型热气球节，其产业链条更待进一步开发。从这个意义上说，热气球节在国内的发展还有较大的空缺，提升空间巨大。

二、首届中国·包头秦长城热气球节活动介绍

    中国·包头秦长城热气球节是迄今为止在中国举办的规模最大、国际化最强和最具有专业水准的热气球节。本热气球节，充分利用了内蒙的资源、气候、交通和旅游资源的优势，由上海东方会展公司策划，包头市人民政府、中国航空运动协会主办。

（一）举办时间：2009年8月12日-8月18日

（二）举办地点：包头市固阳县固阳秦长城热气球公园

（三）游客人次： 28万

（四）活动内容

此次热气球节共有来自中国、日本、美国、新西兰、荷兰、英国等８个国家的近百个热气球爱好者参与，其中２０只国外异形热气球将首次登陆中国。此外，在历时7天的热气球节期间，每天还都有精心策划的主题日活动。

8月12日：热气球节开幕式主题日

8月13日：现场游戏活动为主的“浪漫不夜天”主题日

8月14日：犬类表演为主的“爱犬总动员”主题日

8月15日：车队表演和小型竞技为主的“车友集结号”主题日

8月16日：“校园民谣榜”主题日

8月17日：“草原摇滚节”主题日

8月18日： “热气球婚礼”闭幕式狂欢主题日

（五）活动效果

 热气球节的成功举办，对于包头旅游业的促动效果非常明显，致使平时人迹寥寥的景点流量激增，同时也为西部贫困地区深度挖掘自身的特有资源,充分利用当地优势发展旅游业提供了经验。

三、首届中国·包头秦长城热气球节策划亮点

（一）以“秦长城”为卖点

固阳县存留了一段秦长城，这是当地得天独厚的优势资源。在空中飞行俯瞰两千多年前的秦长城，领略西部天空下固阳秦长城的英姿雄风，热气球节以“秦长城”为卖点，不仅吸引了大批国内游客，更激发了国际著名热气球飞行员及爱好者的兴趣和遐想，独特的卖点使得此次热气球节相对于其他相关的商业演出更具魅力，增加了游客参与的兴奋点。

（二）联合体彩

此届热气球节联合包头市体彩管理站，在热气球节活动现场设置了体彩发行站点，同时向来自五湖四海的朋友展示了体育即开彩票“顶呱刮”的公益性。体彩的引入在很大程度上增加了游客的兴致，赋予了活动更多的娱乐元素。另一方面热气球节借助体彩的公益性质，使得其自身品牌上升到了更高的层次，可以带来良好的社会效应。

（三）引入丰富的主题日活动

首届中国·包头秦长城热气球节在热气球这个主题概念下，又针对市场进行了进一步的细分，热气球节期间每天都会有特定的主题活动，宠物、车队、婚礼、摇滚等时尚元素的融入，使热气球节获得了更为广泛的受众群体，提升了游客的参与度以及其情感上对于景区的认同。

四、首届中国·包头秦长城热气球节策划思路分析

（一）“顺其自然”的理念

旅游在于体验，而这种体验可以是多层次全方位的，退化的草地可以开展环保游，穷乡僻壤可以开展原始生态游，荒芜的沙漠可以开展探险游，关键在于顺应资源特色，并扩大自身的与众不同之处。

我们看到，包头热气球节活动的策划具有着一种“顺其自然”的思想，策划者并没有刻意地去追求主流，以自己的劣势对抗别人的优势，花大价钱一味模仿别人的成功模式。而是抓住了自身的“草原”特色，以其特有的地理优势及气候优势，开展热气球节，将“天时”、“地利”为我所用，这些独有的先天因素在一定程度上决定了活动的唯一性。可以说，首届中国·包头秦长城热气球节是以较低的成本取得了最为显著的活动效果。

（二）活动主题新奇制胜

我国热气球运动开展十多年来，正越来越受到人们的欢迎，企业家和飞行爱好者都从不同角度关注这项时髦运动的发展。然而普通公众并没有太多机会接触并亲身体验热气球，仍然对其存在着强烈的好奇与向往。

活动策划者敏锐感觉到了旅游者的需求以及热气球游憩市场巨大的潜力，以独特的视角“破天荒”地引入热气球运动，这无疑是给大众注入了强力的兴奋剂。习惯了歌舞表演、艺术大赛等旅游活动内容的旅游者们，面对“从天而降”的热气球必然会感到眼前一亮。而热气球所特有的游憩模式，如空中巡游、系留飞行等，更会使游客获得独特的娱乐休闲体验。

五、总结

首届中国•包头秦长城热气球节游客人次28万，各大主流媒体争相报道，其火爆程度可见一斑。然而，包头市并不满足于此，而是要将热气球节发展为包头市每年举办的传统活动，并将其打造为国家体育总局热气球全国竞标赛的赛场。

包头秦长城热气球节的成功在于策划者不只是把它当作一个单一的旅游活动来做，而是站在全局的角度，旨在通过此项活动形成长期有效的营销模式。一个好的活动策划可以产生巨大的轰动效应，要使这种轰动不只是昙花一现，就要扩大其余热，通过一系列活动及营销手段的跟进，引发更多的经济效益及社会效应，从而使活动的后续效果达到最大化，实现企业的目标。

 

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