气象天象旅游的创新发展思路

气象天象景观瞬息万变、变幻无穷，有着其他旅游资源所无法比拟的独特魅力。吉林雾凇、钱塘江大潮、日全食、北极村极光、黄山云海……越来越多的气象、天象景观受到旅游者的追捧。景区如何利用自身的气象天象旅游资源，创新游憩模式？又怎样通过营销策略进行气象天象旅游产品的推广？“游憩中国”将应用营销理论，以全新的视角解析气象天象旅游的创新发展思路。

一、气象天象旅游的发展背景

（一）气象天象旅游资源丰富

我国地理范围广，四季分明，地域差异明显，从而造成了各地特色鲜明的气象天象景观。雨景、冰雪景、云雾景、云霞景、宝光景、风景、蜃景、雾凇景、雨凇景、日食景、流星景等等，共同构成了我国丰富的气象天象旅游资源，它们或作为独立的旅游产品，或与其他实体旅游资源组合形成旅游产品。

（二）气象天象旅游顺应现代旅游观念

旅游已成为现代人生活中不可缺少的一个项目，旅游的含义也有了新的内容，不单纯停留在观光大自然美景上，而是上升到考古、探险、气象、天象、美食、风情等各个方面。其中，气象天象旅游越来越引起人们的兴趣。如泰山观日出、北极村看极光等已经成为气象天象旅游资源的经典景致。

二、气象天象旅游营销策略分析

（一）定位策略

气象天象旅游在运用定位策略时主要是指，将已有的旅游资源赋予特定的主题形象，利用宣传口号将并不稳定的气象天象景观视觉化、具体化，激发旅游者的好奇心，引导游客进行游览。

概念营销通过导入特定主题，突出了气象天象旅游产品的特色，唤起了游客对旅游产品的期待，“巴山夜雨”、“蓬莱仙境”、“金台夕照”、“西山晴雪”、“太液秋风”、“卢沟晓月”等都是通过定位策略推广气象天象旅游资源的成功案例。

气象天象旅游资源由于其瞬变性给游客的观赏带来了一定的难度，然而它的魅力也正是在于其瞬变性，如同“昙花一现”，这样的难得一见更激发了旅游者追逐的欲望。气象天象资源有着广阔的市场，关键在于让旅游者对其产品形成认知。因此，一个能够准确把握气象天象旅游资源本质特征、准确传达景观意境的产品形象定位对于其今后的发展起着重要的奠基作用。

（二）组合策略

气象天象旅游资源作为旅游产品开发，常常要与其他旅游资源相组合，组合策略可以表现为多种形式，既可以表现为实体景观的升级，如“山+雪”、“湖+雾”、“草+风”、“潭+月”，“梅+雨”等，也可以依据各时期气象天象特点的不同形成不同的景区主题，如“烟雨漓江，春满冠岩”、“乐满地茶花约在冬季”、“清凉之夏”、“七彩之秋”等等。

（三）事件营销

在这个信息爆炸的时代，硬性广告的宣传效果已经非常微小，人们更易被反常的、新奇的、能够引起心理共鸣的信息所吸引。而气象天象旅游资源由于其瞬变性，很多景观难得一见、甚至百年一遇，往往会在社会上形成聚焦事件，引起公众的广泛关注。景区完全可以借助气象天象事件，展开新闻“搭车”、主题公关等一系列营销活动。例如，2009年7月22日我国出现了500年一遇的日全食奇观，各地景区纷纷借势“日全食”，在景区内推出“最佳观测点”，以吸引更多游客，为景区造势。

三、气象天象旅游游憩模式的创新发展思路

当今的气象天象旅游大多数仅停留于游览观赏类项目，很少有景区开展相应的体验类活动。实际上，气象天象旅游资源的开发还有很大的空间，其旅游功能有待于我们的进一步完善与提升。

（一）康乐型气象天象旅游产品

一些气象现象可以形成特定的温度及湿度，使人感到舒适，有利于人们开展旅游活动，特别是能够开展休疗活动。景区可以挖掘自身气象资源的特点，利用其优势，将气象资源转化为旅游产品，使游客更直接地进行产品的体验。如春雨、秋风、海陆风等气象资源，就可以将其赋予“雨疗”、“风疗”、“声疗”等概念，在景区内设置雨疗、风疗吧、森林氧吧等，使游客在其中放松身心、健身疗养。

（二）衍生型气象天象旅游产品

景区可以依据气象天象的特点，进行相关衍生旅游产品的开发。大自然中的气象天象能够给我们很多启示，例如在炎热的夏季，湿凉的空气会让人们感到舒适，一些景区准确把握了这一气象特点，开发了人工气象旅游产品，在景区内设置干雾加湿系统，使游人享受到如同在雨天一般的清凉。事实上，气象旅游可以被应用于大部分的景区，作为辅助性旅游产品，可以调节服务环境，提升游客的满意度，是实施体验营销的有效手段。

四、总结

我们有着丰富的气象天象旅游资源，而其中已经形成旅游产品的却只是“冰山一角”。地域性、季节性、瞬变性等特点，使得气象天象旅游资源与其他传统旅游资源有着本质的区别。这就对景区进行产品营销造成了很大的难度，它要求我们要想把产品做好、做精，就必须突破以往的营销思路，以全新的视角审视产品、审视市场，应用创造性的思维对气象天象旅游产品进行开发与营销。我们相信经过营销策划人员的不懈努力，一定可以将这块“璞玉”呈现给广大旅游者！