没有出乎大多数人的意料，HTC日前发布的2012第四季度财报不容乐观，上一财季，HTC净利润为10亿元新台币（约合3400万美元），同比下滑91%。但是HTC在最后一季度相比较全年出现了一定程度的回暖，11月环比增长了23%，让人们对HTC的2013有所期待。

同样也没有出乎我的意料，10亿元新台币的净利润，仍然好于彭博社20位分析师给出的7.64亿元新台币的平均预期。

2012年，由于HTC改走精品路线，市场不同程度地受到了苹果和三星挤压，虽然iPhone5口碑和市场反应都不佳，但其和新款Galaxy还在延续着各自积累的“明星效应”，给HTC带来了不小的压力。不过，HTC也并非全无起色，Butterfly智能手机在日本就取得了成功，上市首周就拿下了当周的销售冠军。此外，HTC当前股价仍比去年11月触及的7年低点上涨了48%。应该说这一年HTC喜忧参半，忧的是市场竞争越来越激烈，喜的是HTC终于熬过转型最艰难的一年。

但是让我纳闷的是，面对HTC第四季度的“淡”，业内媒体和所谓“专家”普遍为HTC唱起了哀歌。什么手机销量停滞不前，用户相继逃离，甚至有人还提出Game Over一说，有点让我丈二和尚摸不着头脑。且不说HTC在世界市场所占的份额，即便这个品牌名称，要想立即在用户当中消失，那几乎是不可能的。要知道神奇的Apple已逐渐被拉下神坛，这给其他包括HTC在内的其他品牌增长让了巨大的空间。

所以在这些声音中，我可以肯定地说，其中不乏一些竞争对手制造的臆想之作。那么HTC当前的状况到底是如何呢？我觉得这必须要站在HTC近些年的发展历程当中来看。

遥想2008年，HTC推出全球首款搭载Android系统手机HTC Dream(G1)，“梦想”的寓意承载着HTC和谷歌对Android的期望，HTC可谓是Android发展历程的“开国元勋”。

搭载Android头班车的HTC，从2010年1月到2011年4月，公司股价从台币300元飙升到1300元，市值暴增至逾335亿美元，超越诺基亚与RIM，成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。

但在进入2011年冬季之后HTC略显疲软，不过依旧营收1014.2亿元新台币，净利润为109亿元新台币。2011年，随着各家厂商加入Android阵营，并且以此进军智能手机市场，HTC在面临激烈竞争的局面下，在2011年初的MWC中，以HTC ONE系列的发布开始一步步从曾经的“机海战术”走向了如今的“精品战略”。

HTC走精品战略相对于以往一直致力于精品战略的苹果和三星，肯定是有巨大的弱势的。所以在2012年，HTC在从制造走向创造的过程中，遭遇到了生命的低谷。

看看这整个过程，我们发现所谓低谷是在HTC公司高层的预期当中的，低谷发生的原因也是可以预见的“黎明前的黑暗”，如果一个企业高层的头脑保持足够清醒，思路足够清晰，即便遇到很大的困难，我们也有足够的理由相信它的未来会更好。

HTC全球销售和市场部门主管杰森·麦肯齐指出，“这是我们自己造成的，我们在短时间内推出了过多产品。”而HTC中国区总裁任伟光也坦诚，“过去产品多，每个产品上来，多多少少都要做一些投入。这样东打一下西打一下的结果就是增加成本，销量却没有明显提升。”HTC董事长王雪红早前曾承认，机海战术定位不够准确。

HTC高管最难能可贵的地方在于能够及时认清自己的问题所在，而这也正是HTC来年打翻身仗的基础，诚如HTC员工做的形象广告：现在说输赢，还太早。

当然HTC要想快速反弹也是面临巨大的挑战。不过从中国市场对HTC新推出的几款产品的反应来看，HTC Butterfly预售情况火爆，一机难求，HTC 8X俨然已成为Windows Phone 8的代表作，而即将推出的旗舰机型M7也备受业界和消费者关注。接下来中国市场到底如何趁热打铁，欧美市场如何加强，以及亚太市场怎样稳中求进，这些都是HTC必须认真审视的问题，处理好了，低谷才能成为历史，重新走向巅峰。