亿元互动时代的自媒体传播

快刀洪七  文

昨天林校说让我给多玩网市场部和编辑这边，讲讲自媒体传播的一些东西。今天早上刚才跟大家一起简单分享了一下，但是时间有限，说不了很多东西，意犹未尽。

面对朝气的多玩网市场部精英和游戏新闻编辑们，我简单讲了首先我们己经开始了中国互动营销亿元时代——在刚刚揭晓的大众“People’s Car Project (PCP)”项目竞标中，Proximity与宣亚经过近半年的精心准备和不断完善，终于战胜其它知名互动营销公司，成为大众项目合作伙伴。PCP项目将历时近两年，预算超过亿元，有望成为国内迄今为止规模最大的品牌互动营销活动。

早上，编辑们正在更新，所以来开会的人陆陆续续。我想如果把更新小编们的照片发出来，大家是不是会更感兴趣呢。

（这就是我的讲稿）

今天只给了我15分钟，怎么把自媒体、湿营销讲个大概呢？我归纳了三点。

第一，我们的自媒体传播有没有判断标准？其实刚进会议室就听大家在谈一些有趣的事，兴高彩烈。传播是人的天性啊。我简单列一下判断标准，就是兴趣、跨界，还有就是关注量、流量等等。只有建立标准，才知道自媒体传播的方向，以及不断地回顾，调整，使之朝着设定的目标与方向前进。

第二，我们的自媒体传播要把握哪些原则？方法？

我觉得关系第一，这里的关系不是搞关系的关系，而是我们与网民、与博友、与意见领袖、与其他关注我们的任何人之间的关系，也包括了编辑和其他媒体。

然后这是一个碎片化的时代，碎片怎么理解，就是人肉时代，人们喜欢看真实的东西，宁愿看原生态的一张照片，一段录音，几段乱语，也不太喜欢看长篇大论，尤其是做微博这种自媒体，当然这里不是不要大部头，而是大部头要花时间，要原创，这与这个时代的快速节奏是不可调和的矛盾，你能不能快速编辑，快速反应，快速处理信息？这就是自媒体传播的第二点，要碎，不要求全，要快，不要等，要真，不怕出错。

而且，无处不传播，你随便抓一张林校的不雅照，那也是微传播。在这些原则上，素材就是无处不在了，一张照片，一张随手画的图，白板上乱七八糟的表格，甚至还在冒烟的烟头，都代表了碎片的组成。简直到了飞花伤人的地步了。

第三，自媒体也是需要推广的。

要资源，尤其是刚开始的自媒体，是啥也没有的，如何做起来，就要花时间，花时间花精力第一，花一些费用第二。自媒体当达到了一定程度的时候，就有自发展的能力了。

很多资源主动来找你。我也举了我自己开博的例子，博客成了我的第二张名片，甚至远远超过了我本人的名声，很多编辑、猎头、出版商、博友、粉丝过来，几乎每天都有新的奇迹发生。我从一个博客，到不少编辑主动给我建博，开博，更新，抓取我的内容，现在己经有十来二十个博客了。这就是自媒体的初级阶段。

    其实，昨天开会的时候，我在本子上己经记下了一些关键词：标题、碎片、亮点、多角度、湿、噱头、名人、关系。看来，就湿营销写本词话都几有趣味的。

（这是我的桌面，呵呵，没有用iphone，很落伍吧。大量我的博文，就是从这台笔记本上打出来的。）