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伟大是一个动词
(2016-03-20 10:43:47)
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杂谈 |
春寒料峭的时候，从巴塞罗那机场通道向外走，抬眼就竖立着一个熟悉的中国品牌。刹那间有了些恍惚的感觉——世界正在变得越来越小，而中国正在变得越来越大。
二月末的巴塞罗那，全球移动巨头汇聚的地方，因为巴塞罗那的世界移动通信大会，MWC，已经是全球最大的移动通信展。
二月末的巴塞罗那，也是世界足球的焦点中心，因为欧冠战火重燃，因为梅西和他的伙伴们，将以卫冕冠军之姿，来捍卫属于自己的荣耀和伟大。
我在现场观看了巴萨和塞维利亚的西甲联赛，对手强悍，但梅西踢了一场相当轻松的比赛。他全场冲刺次数并不多，可每一次持球，都会带来一些不一样的内容。足球场上的变化和巨星个体的创造力，难以量化，这可能是足球与纯数字化生活之间，尚且存在的一段莫名领域。
你很难形容梅西到底有多出色，他越成熟，越难以形容。量化的数据，来总结他职业生涯或单个赛季，有多少进球，他赢得了多少奖杯，这些记录并不难找，然而在球场上，当他活生生地控制着一场比赛时，这样的杰出，有些无法形容。
十年前的梅西，鬼魅的冲刺和突破，我在直播几场巴萨比赛时，明显觉得常规摄像机镜头，是无法辨析清楚梅西动作的。当高速摄像镜头，捕捉到了他的每一个形体动作细节，并且以慢镜播出时，又看不出他每一个动作有多么花哨——梅西很少用当年他的大哥罗纳尔迪尼奥那样的闪电脚、“牛尾巴”，他的动作在慢镜呈现中，简单朴素，却又流畅和精准得无比合理。
我想这就应该是竞技场上真正的伟大，每一下触球、扭转和移动，都自然轻松，丝丝入扣，朴素而合理。真正的伟大，不需要更多繁花簇景的装饰，因为只有伟大的艺术家，才能以极简的笔墨创造出最美的景致，而伟大的胜负师，施出致命一击时，恰恰会是化繁为简的返璞归真。
在坎帕诺的看到的梅西，就是一种伟大的呈现。在团队运动中，他不仅有自己优异而稳定的发挥，更将团队组合成充满韵律和节奏感的整体，伟大的团队由此结合成型，connecting greatness。
华为，这个我走出巴塞罗那机场，扑面而来的中国品牌，选择与梅西的结合，应该是从对运动的观察、对梅西的欣赏和研究中，找到了这样的结合点。惺惺相惜，才会有更多伟大诞生，而用英文中现在进行时ing，来描述这样的状态，再合适不过。
过去几年，华为通过国际体育营销，对自身形象的传播，令人欣喜。我所支持的阿森纳队，是华为较早赞助的运动团队，桑切斯是华为在拉美市场智利，寻找到的一个最合适的品牌合作形象。华为的故事，是近年来中国品牌的骄傲：全球化的运营，坚持创新、追求卓越，展现了对全球消费者的无限热情，更在技术创新上，不断地给用户带来惊喜。这样与众不同的品牌哲学，与梅西的足球生涯历程，无比契合。
这个身材不高大的阿根廷巨人，13岁远涉重洋，来到巴塞罗那追求自己的职业梦想。他天赋异禀，但起步艰难：很长时间，身高是他能否成为职业球员的桎梏。他处世十分低调、性格内向羞涩，十多年来付出了多少努力，拉玛西亚的青训体系，流传过太多故事。其中的辛酸苦楚，或许是每一种伟大必须要有的炼狱洗礼。
华为的一路攀爬，何尝不是如此，由中国走向世界，并在全球化的竞争中迎风而立——欧美人如今能熟练地说出HUAWEI发音，不论英美、德法还是发音更不同的拉丁族裔。
伟大和伟大间，总会有天然关联，选择梅西，出人意料，又顺理成章。华为手机产品线总裁何刚先生，认为与梅西合作是华为品牌建设的全新起点：“一起通过实际行动鼓励人们专注、坚持、不断突破，去取得非凡成就，特别是在华为投入巨大的欧洲、亚洲和拉丁美洲等区域……”，梅西同样正在不断推升自己职业足球百尺杆头的竞技标准。
伟大与伟大之间，契合正在形成和升华。ing。看到这样的品牌与运动之间的故事，或许“伟大”本身，也是一个应该加上ing的动词。
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