昨天开始阅读<by,for and about Ogilvy and Mather>,觉得还是有一些收获的.于是翻出许久不用的STAEDTLER,写写画画.

有一些话拿来一起分享,当然建议读完再仔细研究如下句子更好:

 

1\优秀的市场营销可以加速低质产品的淘汰出局.

 

2\用想象力去工作

 

3\品牌来自于消费者的亲身体验

 

4\品牌和产品相辅相成:品牌支援着各种产品,所有的产品打造着品牌

 

5\CEO主要的沟通职责:

他不需要长袖善舞,但需要开诚布公地面对企业各种不同的沟通对象.

他不需要能言善道,但需要条理分明地传达企业经营的理念与价值.

他不需要变装爱秀,但需要展现对企业经营的专业素养,以及对产业趋势的独到观点.

他不需要成为媒体的宠儿,但需要让记者愿意相信他、采访他,进而报道他.

他不需要时时谈论企业事务,但需要知道如何善用个人品牌魅力去提升企业品牌形象.

他不需要成为道德家,但需要有高尚的操守,并且并且重视企业伦理.

 

6\品牌最大的极限就是人们的想象力.

 

7\Brand Child:

A.压缩成型的一代----他们习惯互动式思考,并热衷即时快速的沟通,举凡网络聊天、电子邮件、手机简讯……应有尽有,无所不用其极.

B.鱼群效应的产物----一个少年好比一条鱼,可以带动趋势,影响成千上万的少年一起追随.

C.活在当下的群体----暴露于超载的信息中,对成人世界早已了然于胸,并有异于任何世代的涉猎认知.他们不知耐心为何物,只要求一切事物此时此刻就要发生,"等待戈多",绝对是古史的名称.

D.缺乏想象力的人类----电脑游戏的盛行完全阻隔小大人延伸外界的视野.过往传统世代儿童人手一套的积木玩具被他们嗤之以鼻、束之高阁,就算好不容易动手组合成型,他们也懒得一一拆除;日常生活既失去动力,也不识白日梦,更何况创作的热情.反正,现成所有好玩的事物都会提供多种解决方案,"本尊只要做出选择"即可,何必劳烦自行创造?

E.品牌共和国的信徒----品牌犹如新兴宗教,他们以虔诚之姿加以膜拜,不只因为品牌本身象征的意涵,更源于它所赋予个人与其他人的重大意义.在小小心灵中,默默无闻简直是件无法接受的悲剧.于是我们看到一个全球化的"品牌共和国",正在信徒的拥护下俨然诞生.

 

8/建立企业品牌的五个元素:

A.企业形象

B.市场推广及传播

C.传媒

D.员工

E.顾客

 

 

 

有点困了...想在我们家舒服的沙发上睡觉睡觉睡觉...