1月5日，东阿阿胶发布公告称，鉴于人工、企业运营和原料成本大幅上升，公司决定于公告之日起上调阿胶出厂价10%，零售价不变。
    这种“不对称调价”仅仅维持15天。1月20日，东阿阿胶发布关于阿胶零售指导价调整的公告，决定自公告之日起上调阿胶零售指导价10%。
　　阿胶零售指导价为何没有在1月5日与出厂价一并调整？“前面阿胶出厂价调整后，建议零售价并未进行调整，因此个别经销商在自己制定零售价时差别较大， 出现了混乱局面。为了统一规范市场秩序、避免经销商之间的不正当竞争，因此对建议零售价进行了统一调整。”东阿阿胶在给《大众证券报》书面回复如此解释。

    笔者春节前后对东阿阿胶的终端销售情况作了了解，同仁堂门店东阿阿胶断货已经一月有余，仅有半斤装的样品；家佳源门店（只售食字阿胶），半斤装的东阿阿胶是借别家的货，一斤装的有少量货，已经一个多月进不到货，最近一个月的销量是平时的两倍。两家共同的说法，公司断货已经一月有余，销售的都是存货！显然，东阿阿胶在12月中旬已经对市场进行了断货。

东阿阿胶分次提价，断货，意欲为何？

1，东阿阿胶的策略；
    央视广告春节前投入；
    停止渠道供货，出厂价提价，释放涨价信号，消费者预期零售价要涨价，提前购买，消耗渠道存货；
    渠道要求提高市场指导价，顺势提高市场指导价；
    其后恢复供货，完成涨价程序，既消除渠道存货，又化解了涨价的舆论压力。
   
2，如有些媒体评论：“时隔半月东阿阿胶再次提价 被动调整缺乏战略”。缺乏市场营销常识！

那个是真实的原因呢？
欢迎讨论，欢迎发表各地市场的调研情况。

1月28日，走访了一家药店，有东阿阿胶，福胶，同仁堂阿胶同时陈列；
东阿阿胶500G装价格：木盒850元；铁盒750元，有250G装产品。同时有复方阿胶浆，桃花姬等十几种产品，占据80%展示柜台，柜台上展示东阿阿胶授权专卖的“滋补国宝，东阿阿胶”证书。
福胶500G装价格：精装520元；平装470元；简装420元，有250G装产品。
同仁堂500G装价格：只有一种包装468元。
只有一位店员值班，很忙，未能交谈。