再过20天左右，备受关注的上海迪士尼乐园就要正式开门迎客了，统计显示，仅中国国内已订票游客的来源地已超过50个城市，6月份的迪士尼乐园酒店已经全部爆满。以上海迪士尼开张为标志，新一轮的主题公园投资热正在兴起，巨额投资的主题公园到底赚不赚钱？未来主题公园的发展趋势如何？

就在3月28日，上海迪士尼乐园门票开始销售，6月16日，上海迪士尼也将正式敞开大门。业内认为这不仅带动整个上海的旅游产业，也掀起主题乐园开业热潮，中国内地将迎来“主题乐园经济”。

        仅上海及上海周边，陆续就有上海极地海洋世界、南京韩国乐天主题乐园、乌镇“大话西游”影视主题公园等投入建设或者开业，而总投资为800亿元的两大主题公园项目日前也在广东敲定。其中，广州长隆集团投资500亿元在横琴新建4个主题公园项目，中国航空技术国际控股有限公司则投资300亿元建设“中航·航空大世界”项目，在中国国内，外资进入或者国内资本参与的类似主题公园项目越来越多，而以主题公园为特征的文化旅游消费似乎也有越来越热的迹象。

 主题公园热真的又来了吗？中国目前主题公园发展现状究竟如何呢？

　　主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。

　　中国主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年代以后，国内旅游热的兴起，使庞大的国内旅游市场被启动。2012-2013年，中国共有14个主题公园开园。截至2014年上半年，在中国已经统计出有59家拟建主题公园项目，建设数量全球居首。

　　有业内人士认为，当前中国进入了主题公园的高速建设期，多个世界知名主题公园先后落户中国，同时中国各地建设主题公园的热情也持续高涨。但中国主题公园扎堆建设将面临如何延长产业链、如何实现盈利、如何避免同质化竞争等诸多问题。

　更严酷的现实是，当国际主题公园巨头纷纷进入中国跑马圈地时，目前国内七成左右的主题公园还在为盈利而努力。在研究显示，目前中国国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比10%，有70%的主题公园亏损，20%持平。

　国外的主题公园运营商可分为两种：

一种是业务领域高度多元化的产业链集团，如迪士尼、环球影城；特点就是以知识产权拓展出纵向产业链。

另一种是业务相对单一的专业化集团，英国默林娱乐和美国六旗娱乐是典型代表，他们主要是通过跨国并购形成规模化的主题公园和旅游景点等，再进行资源整合，从而形成具备规模经济优势的专业旅游经营集团;

中国国内主题公园情况如何呢？

　　通常国内主题公园主要有四种类型，

一是游乐园，如华侨城旗下的欢乐谷;

二是人工场景主题公园，以电影工作室或电视节目为主题，浙江横店影视城即为典型;

三是观光主题公园，如锦绣中华、世界之窗及民俗文化村;

四是海洋主题公园为代表的特定主题公园。

　　而且国内大部分主题公园为小型的区域性公园，大型主题公园数目仍然较少。

　　另外，目前中国国内主题公园主要分布在长三角、珠三角和北京三大区域，投资在5000万元以上的主题公园大概有300家，其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比10%。

　业内人士认为，国内主题公园盈利难，在于忽视了持续不断追踪游客心理需求的变化，在挖掘文化内涵上着力不足，再加上主题雷同、匆匆上马、服务差票价高，导致不少主题公园永远是一副面孔缺乏吸引力。

据测算，至2020年，中国文化产业占GDP比重将超过5%，文化及相关产业增加值将超过4.5万亿元，作为“旅游 文化 体验”的新型文化消费模式，主题公园旅游前景广阔。数据显示，2015年中国新增大型主题公园30多家，新增大型游乐设施400多台，截至2015年年底，中国全国大型游乐设施已达到2.04万台套。

有业内人士坦言，未来必将迎来行业大洗牌，主题公园只有做得有文化有味道，才能有市场，才能走得更远。

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本期编辑：刘静   豆子 雨衣