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周末参加一直播的“明星盛典”，这个活动请了很多的明星，这里边最火的是TFBOYS。

我不小心坐到了王俊凯的粉丝团旁边，然后整场活动我的耳朵就不停地在嗡嗡嗡嗡的响，因为。这个粉丝团就不能看到屏幕里出现王俊凯，一出现，粉丝就跟疯了似的尖叫：王俊凯、王俊凯、王俊凯！

很多70后、80后、90后们都会问同一个问题：为什么TFBOYS如此火？我把这个问题发到了朋友圈，得到了很多回复。

有人说，这是因为每个时代都有类似的现象，TFBOYS的火爆和当年的小虎队、草蜢的火爆没什么两样，00后们的TFBOYS就像是80后的小虎队。

也有人说，TFBOYS其实就是一个养成游戏，00后们希望能够将这个男团养成，阿姨粉们希望看着这些和自己孩子一样大的人一点点长大。

我觉得，这个是说到了点子上。

32年前，一位名叫秋元康的日本人找来了一群平凡的女高中生，组成了一个叫做小猫俱乐部的大型女子组合，开始在电视台上唱歌跳舞。特别奇怪，大概是人们看腻了专业的、经过包装的偶像。这个普通的女高中生组合反而火了，打败了一线大明星。

这引发了整个日本娱乐产业的关注。秋元康也开创了一个养成游戏为模式的新娱乐时代。这个组合就是至今依然火爆的AKB48组合。

我觉得养成模式是什么模式？养成模式就是高频率直播偶像人生，陪伴偶像成长的一个游戏。

2013年，中国14岁的王俊凯、13岁的王源和13岁的易烊千玺，组成了TFBOYS组合，三人年龄不大，唱功平平，长相就像邻家男孩，但他们火了，无数粉丝加入到养成游戏中。

2017年正在成为一个养成年，从去年出道的X玖少年团、ZERO-G、X-TIME，再到前一两个月集中亮相的易安音乐社、YHBOYS、十二星宿风之少年，短短一年时间，国内近20个大大小小的男团组合陆续出现。

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我认为，很多火的东西里面都有游戏的影子。或者说，你要想火，需要借鉴游戏里的做法。

比如，游戏之所以能够让人痴迷，就是因为游戏都有一个实时反馈系统。实时反馈系统是什么？就是说你只要过关了，立刻就会有正反馈来显示，你的积分上升，或者获得100个金币，或者你的等级上升，排名上升。

微信运动之所以火，就是因为把枯燥的走路、跑步变成了一个社交排名游戏！你今天走了5万步，你排第一了，你就占领了封面。

微信红包也是如此。你抢的红包高，你就显示为手气最好，你就无上荣光。所以，微信红包其实是一个游戏。

很多现实中有效的东西，都有这种实时反馈制度在里面。

比如积分制，在企业里头，积分制管理已经成为一个很重要的管理制度，用于激励员工；在儿童教育，积分制已经成为激励儿童学习的一个很重要的东西。

我的女儿报了一个围棋班，老师用太阳、月亮、星星的一套卡片来激励他们，你这节课表现好，赢得多，就能得到比较多的卡片。卡片可以用来换玩具。这套积分制度让儿童有积极性去学习枯燥的围棋。

比如台湾的旅游敲章，已经成为台湾旅游必做的事情之一；比如电商的签到，根据签到多少天领多少红包，这些都有实时正反馈的游戏的影子。

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游戏之所以让人沉迷，还有一点，是画面、音乐、剧情等的设计非常精美，让你身临其境，有一种沉浸式的体验。

比如，阴阳师的画面、音乐、剧情，特别的唯美，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操持，CV更是日本声优的全明星阵容，特别富有表现力，让用户的玩儿的时候，一下子就能身临其境。

比如，王者荣耀里头的三国武将，让你一下子就能穿越到三国，变成某一个人物。

这一点也很值得我们借鉴，在新媒体传播里头也是有非常大的价值。比如，大家经常喜欢玩儿就是，《欢乐颂》火的时候，某个H5可以让你测一下，你是欢乐颂中的哪个人物，比如《琅琊榜》火的时候，你就可以测你是《琅琊榜》中的谁。

我觉得，无论做营销，还是做传播，还是做产品，都应该研究一下游戏，去游戏化的营销，游戏化的生存。

Jane Mcgonigal写过一本书，叫做《游戏改变世界》，值得读读。

游戏的本质是什么？游戏其实是一种娱乐的精神。在这样一个互联网时代，凡事都需要有点娱乐精神，用游戏的态度去做。

西方的儿童教育，是寓教于乐，是如此。我们做危机公关，经常讲要自黑，要娱乐自己，愉悦大家，也是如此。

人生，其实也是一种游戏。用游戏的态度去生活，有时候，人生也会变得不同。