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    今天，最劲爆的新闻莫过于麦当劳更名了。据悉，麦当劳中国有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门中国有限公司，各地分公司也正陆续更名。

       12日更名，25日新闻爆出. 13天的潜伏期，看来麦当劳的保密工作做的绝对严谨。这13天应该是麦当劳更名后的试水期，观察中国消费者对更名的反应，打消消费者的心理阴影，降低更名的负面影响，但是，即便麦当劳做了充足的准备工作，依然让生气的网友丢下一句 ：不如叫猪拱门好。

       一家有着70多年历史的全球知名快餐企业，数十年打造的金字招牌，说换就换，让人费解，中国市场在未来的20年将直逼美国，成为麦当劳全球第二大市场，超高的人气与不断增长的销售额，及遍布全国的麦当劳餐厅，换名这么大的亊，总该要考虑一下中国人的心理承受吧，可是从一个很流弊洋名换成一个土里土气的土名，麦当劳只用了短短2个月的时间，效率可见一斑。

        那么，麦当劳为何要更名为金拱门呢？

       这里首先要了解一下金拱门的含义，据说金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金色拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故串，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金供碑，金拱偶的胃 ......这个传说的的真伪先不考证，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch, 直译过来就是“金拱门 ”所以，麦当劳更名为金拱门是对logo词意的延伸使用，其实是“有文化”的一种表现，正所谓：英雄不问出处，文化不分国别。

       其次，更名体现了麦当劳的创新精神。今年8月，麦当劳与中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元的总价收购麦当劳在中国内地和香港的业务，并成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。新公司成立，自然要有一些新变化，用运营团队的话说“利用各方的资源和优势，推动业务高速扩张，迎来发展与创新的新时代。”创新是一个民族进步的灵魂，国人尚知创新的重要，美国人更不例外。

       当然，麦当劳更名为金拱门，不排除迎合中国市场消费特征，扩大刚性需求的需要。要知道，长期以来，麦当劳的主体消费人群都是以年轻人为主，尤其是儿童，学生群体，占据了销售额中很大的一部分，未来的中国市场，除了年轻群体以外，还有那些孩子的爷爷奶奶、姥姥姥爷，他们与其对洋名不感冒,不如起个本土味道浓郁的名字更有吸引力。

       最后，金拱门的名字通俗易懂好理解。大写的M标志，配上鎏金色，真如同金色的拱门一样，让人过目难忘。看来好的logo需要有好的创意，好的创意更需要大胆的尝试，麦当劳冒天下之大不韪，将麦当劳硬生生换成了金拱门，这份底气，谁人能敌？

       只是中国网友似乎对换名并不买账，他们用最刻薄的方式，告诉麦当劳，这个新名称究竞有多LOW、多土、多丑。

                                                                        2017年10月26日