文/许崧

    我刚刚踏进广告行业时，广告才刚刚如一轮朝阳升起，不仅新兴，而且前卫，新到想学都不知该跟谁学。关于广告的书？听都没听说过。

    我的广告启蒙时代应该是从1995年开始的，那一年我拿到了一套友谊出版公司的《现代广告学名著丛书》，因其全部是灰色封面，我们称之为“广告灰皮书”。以现在的标准看，这套书的封面土得要死，《一个广告人的自白》在封面上居然还写着一行“YIGEGUANGGAORENDEZIBAI”。对的，就是那种土法。

    但正是那套书，尤其是那本大卫·奥格威先生的《一个广告人的自白》，为我打开了一扇新世界的窗。

    踏进一片新大陆的那种振奋是令人难忘的。我因此算是踏进了广告的大门，并自诩是奥格威先生的门徒。那本书对我影响最大的大概是两个方面。一来是我就此迷上了长文案，虽然敝公司的创意部门一直都不肯收容我，在整个广告生涯里我都只是个“死AE”。

    另一个方面就比较诡异了，关乎我的人生。奥格威先生在他的书里有一句掷地有声的名言，看过那本书的大概每个人都记得。奥格威先生说：活着的时候要快乐，因为你会死很久！

    这句话对我的杀伤力如此之大，以至于后来的好几年里我只要一想起来脑袋就嗡嗡作响。那会儿我正在做牛做马，过着连续数年手机不关机的苦难日子，每次想到精神领袖提醒我要“死很久”，心里就七上八下的。在经过若干年的自我恐吓以后，我终于扑扇着翅膀离开广告行业，别人问起来，我都说是因为怕死。

    那本领我入门的书，最后也把我撵出了门，把我送进了一个更宽阔的世界。

奥格威先生在他的书里有一句掷地有声的名言，看过那本书的大概每个人都记得。奥格威先生说：活着的时候要快乐，因为你会死很久！