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当人们都在用Snapchat（一款“阅后即焚”照片分享应用）的时候，Instagram也添加了这个独特的功能，这是正式向Snapchat发起攻击吗？Instagram首席执行官凯文·斯特罗姆在采访中曾表示出对Snapchat创意的认可，此次模仿似乎也在预料之中。

Instagram推出的Instagram Stories功能，可以让用户限时分享照片和视频，添加涂鸦、标签，选择滤镜样式等，这些内容只会存在24小时。该功能推出后，Instagram的3亿日活跃用户都可以享用此功能，相比于Snapchat的1亿5000万的用户。此举可能会引发Instagram和Snapchat面对面的较量。

尽管Facebook在用户规模上具备优势，但Snapchat也没那么容易被打败。

Deep Focus 公司的CEO Ian Schafer 透露：“Snapchat的用户数量预计还会增长，他们像Instagram 的用户一样稳定，但Snapchat的应用形式更具吸引力。”

Snapchat的成功不仅在于其独特，个性化的标签和阅后即焚的图片功能，还在于该app培养了用户的亲密性和自发性，Snapchat的用户更年轻。

Delmondo的创始人兼首席执行官Nick Cicero说：“Snapchat的平台极具价值，因为他们已经把Snapchat作为一个社交通讯渠道和一个开放性的广播渠道。当然，也肯定有很多人在使用Instagram，还是它的死忠粉，但另一方面，Snapchat开辟出了一条不一样的道路。”

Instagram Stories的推出可能会让部分Snapchat用户转移兴趣。Snapchat用户很多同时也是Instagram的用户，但Snapchat未来还会增加更多独特有趣，吸引人的新功能。

Cicero说：“投资Snapchat的那些创始人们都是很有兴趣使用Snapchat的一群人，因为接下来，其他群众用户也会使用它。”

媒体公司和体育联盟现在都在为Snapchat的网络开发创建新的日常内容。Snapchat甚至用视频广告来进一步打造自己。 Engine 集团是Deep Focus的母公司，他们发现这些视频内容的吸引力非常高，要比Instagram的关注度高很多。Engine的首席市场营销官Zoe Church说：“Snapchat有更令人兴奋的创意和新鲜的内容，他们能获得更多的关注，他们正在尝试更多的创新形式。”

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例如，上个月索尼电影《捉鬼敢死队》的第一个双镜头的广告，就让Snapchat用户来拍摄的Slimer人物角色，创作的角色会出现在他们的手机屏幕上。与Instagram还停留在过滤器的形式相比，这是一个鲜明的差距。现在，Instagram的用户和广告商都只能拍摄照和普通的视频。Snapchat以一定方式整合的品牌内容要比Instagram简单的页面广告形式更有用，用户的参与度也更高。

不过，作为最强大的广告平台之一，为Facebook创造了不少利润。根据瑞士信贷银行的一份报告显示，该应用程序今年至少有32亿美元的收入。那些希望精确到特定的受众群体或那些希望减少创新成本的广告商们可能还是会选择Instagram。

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数字广告公司mediabrix 的创始人兼首席执行官Ari Brandt 说：“Instagram更传统的数字广告模式在某些方面是最好的：比如相当标准的显示格式，自然，重视质量而不是数量。而Snapchat是一个完全不同的另一种感觉。”

但Snapchat在过去的几个月一直在做投资分析，包括和Nielsen和Moat的新合作伙伴关系。在Stories功能方面，Instagram没有宣布任何新的广告产品。同时，Snapchat的潜在用途越来越多。Snapchat开发了一款特定位置的贴纸，该公司还为解锁独家内容的扫描码建设了一个新的广告单元。

Brandt 说：“Snapchat一直遵循用户移动体验最大化的原则，这是亲密的而短暂的，Snapchat目前正在做进一步的方案设计。”

本文来自：加速会

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