睡不着，网上扫新闻，看到LV状告GOOGLE，搜LOUIS VUITTON 能找到仿制品链接。常人眼中，LV、GUCCI多少年来一直是与网络、电视、报纸挂钩，是挂不上钩的。理由很简单，“电视谁都能看，奢侈品不是谁都能用”，受众差距太大。但LV也在中国做电视广告，DIOR也在投网络广告。

　　美国这边买奢侈品，虽有一部分人出于实用与最高品质考虑，但一部分仍是用奢侈品的符号价值显示身份——同样水平的律师，你用开着BENTLEY的还是TOYOTA的？而在中国，应更是炫耀作用占主导。而炫耀有两个环节，第一你要买来，第二别人要识货。世人完全不知一个LV价值几许，挎出去的荣耀感顿时减低数分。奢侈品牌的购买者看重品牌带来的社会效益。同样昂贵的包包，选择标准不仅仅是“我是否听说过?”，还应包括“朋友、同事、路人是否知道?”

　　这样一来，DIORT做网络广告、LV做电视广告的意图不言自明。奢侈品的塑造如同打造娱乐明星，FANS越多身价越高。如果只在高端杂志做广告，只能够传达产品的功能价值，不可能迅速增加品牌的符号价值。

　　但电视广告、网络广告毕竟会导致品牌档次大众化。就像一线明星代言零食，会直接导致顶级珠宝品牌不考虑用你做广告。这之间如何平衡，对奢侈品业研究不深的我就不敢妄断了。这应该是最擅抓人心理的行业，只靠情感归属，就将产品增值几乎做到无限。多研究一下，对做搜罗应该也有帮助。

    广告还是志高清远的。