广电总局10日发布了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，通知要求播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。（据《重庆晚报》9月12日报道）

“瑞士机芯，意大利黄金外壳，表盘还有72颗南非天然真钻……厂家直销！省去中间环节！只要199！对！只要199！只要加上1元，就可以获得价值588的纯金手链一条！简直比白送还白送！赶快行动！心动不如行动！行动不如打电话！”这就是典型的电视购物广告，本来是录播的广告还非得打上“直播”字样，每天滚动式在电视台出现。现在，广电总局终于下了通知，整治媒体广告市场连蒙带骗的现象。

这里面电视台责任不小，为了经济利益，它们和发布非法广告的广告主串通一气，不对自己播出的广告进行检查监督，把好好的一个电视购物广告糟践成骗子的代名词。不过还好，醒悟过来的公众开始“娱乐”这些广告：比如开始严正抗议各电视台在播放广告的时候“插播”电视剧；比如坚决支持电视台延长电视购物广告这类笑话节目的播出时间……现在，全国各地电视台的“大家长”广电总局都看不过去开始发话了，“孩子们”，现在先别播放这些东西了。

其实对付这些假冒伪劣、影响不良的广告，早在1995年2月1日就有了一个“大杀器”，那就是《中华人民共和国广告法》。法律早有了，可是这么多年过去，电视广告市场发展成现在这样，如果不是电视台为了金钱利益和广告主沆瀣一气，如果不是广电总局等有关部门睁一只眼闭一只眼，不会发展到现在这么混乱。乱到不行了，广电总局一个“禁”字，就想清理这个市场，顺便把自己洗干净了。我想说的是，决不可能！

一部保护消费者利益的广告法，这么多年竟然没有一个人把它当一回事。广告主不知道送播的东西违法吗？电视台不知道他们播出的东西违法吗？管理部门不知道电视台每天都在播放这些违法的东西吗？他们都知道，但他们都在纵容。利益盘根错节，管理部门、电视台、广告主，哪一个敢说自己没有从中分一杯羹？！电视台、广告主知法犯法，管理部门有法不依，受损失最大的自然是轻信的观众了。

消费者的利益因为虚假广告受到损害，播出机构自然负有责任，这在广告法中是有明确规定的。广电总局的官老爷们在将近15年后发布了一则通知，确认了这一条款，承认消费者受骗播出机构承担法律责任，效率比蜗牛还慢。难道，在管理虚假电视广告这件事上，一部已经颁行将近15年的国家法律竟然敌不过主管部门的一则通知？竟然要它确认才能在这个行业里面执行？

看来，广电总局并没有摆正自己的位置，只是用部门规定来代替国家法律。尽管与其发布通知禁播，不如手拿广告法，合法的允许播出，不合法的禁止，如果谁违法了，依法追究责任便是。从广告法颁布之日算起，广电总局的通知迟到了将近15年，这一次，能凑效吗？我们拭目以待！