——日本观光散记之四

位于濑户内海沿岸的香川县是日本国土面积最小的县。别看此县面积狭小，人均收入不高，排在全日本25左右，但香川县在日本的饮食文化里可名气不小。香川县对乌冬面情有独钟，绝对称得上“日本第一”。

据权威机构数据调查，香川县一年人均消费乌冬面33.2公斤，是全国平均值15.7公斤的2.11倍。香川县民众把钱花在乌冬面上毫不“手软”，人均每年支出8523日元，是全国平均值的2.3倍。香川县甚至于2011年10月自行“改名”为“乌冬县”。

近日，日本共同社报道指出，因为“改名风波”，香川县成为日本大众的瞩目焦点，不仅在网络上，在现实社会中也引起了非常强烈的反响，实实在在火了一把。香川县的官方旅游网站甚至一度因为浏览人数过多近乎瘫痪。

当然，香川县的“改名风波”是场“炒作”。但是这场“炒作”水平之高，带来的效益之好十分值得思考。

首先，香川县采用了一套独特的宣传手法，以“新闻发布会”形式宣布“改名”。而发布会的视频也被挂在了世界上最大的视频网站Youtube上，依靠网络的便捷性，香川县改名的消息得以迅速传播，名扬四海。此段视频制作精良，和平常在电视上看到的新闻发布会没有任何两样。而香川县也正是利用新闻发布会本身所特有的正式性和严肃性，一下子让视频观看者心中产生了疑惑和兴趣。但是，香川县宣传手法的巧妙更在之后。对视频产生疑惑的观众通过谷歌、雅虎搜索“乌冬县”时，搜索结果第一条便是“乌冬县”的官方特别网站。网站里不仅有“新闻发布会”的视频，还有电视台对县里从事各个职业民众的采访，可谓达到了以假乱真的效果。所谓“假作真时真亦假”，视频消息的“真真假假”让不少日本民众摸不着头脑，甚至有人专门打电话，或写信件至香川县市政大楼询问“改名”具体情况。

其次，香川县通过和日本邮政合作，开展了“乌冬县副知事”征集贺年卡活动，使广大普通日本民众也参与到了“改名运动”。普通日本民众只需在贺年卡上写“乌冬县副知事”几个字就能顺利将贺年卡送达。香川县在“乌冬县”官方特别网站里也提供了“乌冬县贺年卡”样板，供日本民众下载使用。截止1月中旬，香川县共收到来自全国各地的贺年卡2600多张，远远超过预期效果。香川县还将要在这些贺年卡里抽出10名幸运儿，给他们压岁红包。如此，香川县不只是通过网络宣传自己，在现实社会里也造成很大影响。

最后，香川县的宣传充分发挥了“明星效应”。“新闻发布会”里出演“乌冬县副知事”的正是日本知名演员要润。出身日本香川县的要润身形俊朗帅气，可以称得上是“杀手级帅哥”，个人魅力十足，拥有众多女粉丝。而其他视频里出演普通民众的也都是香川县出身的各著名演员、歌手。这个底气十足的“明星团体”里，有老有少，有男有女，算是照顾到各个年龄层的观众、粉丝了。香川县打的“明星牌”不可不谓高明！

操作这场“改名风波”，使香川县人气大涨，成为日本民众茶余饭后的谈资和瞩目的焦点。不少人表示想去香川县游览一番，尝尝乌冬，见识一下濑户内海的美景。而已经去过香川县的不少人还在网上贴出“乌冬县游记”，“乌冬县观赏”等网络日志供人分享。香川县的旅游业得到了不小的发展。这场高明的“改名风波”里包含的种种信息想必对中国国内的地方旅游业也是一种启示。创新、动脑、用心就能做得更好！■