周末跟朋友吃饭，他是一名程序员，我是一名汽车从业者，不同的职业凑在一块，自然会聊及彼此。并且随着话题的深入，各种外行感到迷糊的东西，最后都会豁然开朗。席间，我们无厘头地谈到了市场炒作、营销策略及危机公关，这里面的门道，相信很多创业者和经营者都会有所领悟。

身在江湖漂，哪能不挨刀？

    最近，国内某汽车品牌被曝出了一些负面。坦白说，汽车作为机械产品，零部件成千上万，没有哪个汽车品牌是绝对的十全十美。大问题没有，但小问题肯定是都有一些，甚至连保时捷这样的国际顶级品牌，不也爆出过卡宴行驶过程中熄火的问题么？

    很多圈内人认为，这是一些无良媒体在对这家汽车厂商缩减广告投放的一种“报复”，平心而论，事实如何，我没有进行过深入调查，也给不出准确答案。但有句话说得好，“身在江湖漂，哪能不挨刀”。汽车这个圈子就是一个大江湖，鱼龙混杂，有枭雄，也有小人。而且江湖都有自己默守的规矩，按规矩办事，往往彼此相安无事。但如果你敢于挑战江湖规矩，那只有两种结果。一是你足够强大，成为人人臣服，乃至小人都无计可施，甚至忌惮3分的枭雄；二则是你实力不济，拥磊较少，最后很有可能成为别人的刀下亡魂。

    就如2010年丰田的刹车门事件，这事儿确实很严重，丰田也在美国也遭受了严厉的声讨，甚至连丰田老大——丰田章男都被迫前往美国参与美国国会关于此事召开的听证会，并赔偿了巨资。而事实上，事情远没有这么简单，要知道当时的美国本土汽车工业正饱受金融危机的摧残，通用甚至到了申请破产保护的境地。而作为在美国本土最大的竞争对手，丰田在那个时候被曝出存在安全隐患，并有人已经为此付出了生命的代价，这样的把柄对于身陷困境，并且有着美国政府支持的通用来说，怎能轻易放过，要知道江湖的生存法则中还包括了“打蛇要打七寸”的秘笈，只有把对手打疼了，自己才有可能东山再起。不过好在最后大家都“其乐融融”，并没有造成你死我亡的境地。所以，孰是孰非，不能凭单纯的一件事情论处。

在江湖混，靠谱的盟友很重要

    再说说互联网，我这个程序员朋友所在的IT公司属于创业初期，公司只有几十号人，但他们开发了一款著名的手机新闻客户端，这款产品的累计下载量已经接近5 000万，估计您手机上都装有这款应用，可以说用户群非常庞大。但他们只能说是聚拢了人气，并没有找到有效可行的到盈利点，仅有的开屏广告也只是杯水车薪，日常运营扔需老板不断垫资方可存活，算是暂时性的赔钱赚吆喝吧。不过，话说回来，虽然现在赔钱，但只要他们能够长期把控如此多的用户资源，即便最后老板不垫资，风投肯定也不会少，而且随着未来针对盈利方式的探索日渐明朗化，盈利估计也只是时间问题。

    当然，这也是很多IT公司目前所处的一种形态，包括开发的一些小游戏亦是如此，比如“疯狂猜图”、“找你妹”等等，虽然短期内用户群激增，但很难维系，而且盈利方式都没有一个成型的模板，还处于不断的探索之中。甚至包括如日中天的新浪微博亦是如此，2012年，新浪微博业务净亏9300万，而且还是美元，这是何等概念，不过随着新浪强大的运用团队，以及其与阿里巴巴的战略结盟，相信新浪微博能够有所好转。

    说到这里，我们又不得不说说如今强势崛起的微信，近两年，腾讯微信的注册用户已经接近4、5亿，同样在急速蚕食着新浪微博的空间，毕竟用户的时间是有限的，花在微信上的时间多了，自然就会冷落微博，最近爆出新浪微博活跃用户的数量急剧下降其实就是一种现象反馈。

    不过有趣的事情是，在阿里巴巴与新浪微博达成战略合作之后，阿里巴巴便以安全为借口，切断了与微信的数据入口。说微信上的支付宝买卖不安全，在阿里看来，虽然他们需要大量的流量，但对于微信这类不可控的流量并不感兴趣，打击蘑菇街、美丽说，以及过去封杀百度都是相同原因。所以这里面的门道其实明眼人都能略知一二，这也告诉我们，在江湖里混，选择靠谱的盟友很重要。当然，这也是正常的市场竞争使然。

营销除了产品好，噱头也很重要

    不过腾讯也唱了一出好戏，最近更新的微信5.0版本加入了银行卡绑定功能，直接可以实现手机快捷支付，从而直接撇开了支付宝，也算是对于阿里巴巴的一种应对措施。而更让人臣服的是，为了让用户下载更新这一版本，微信耍了个小花样，在应用中嵌入了一款名为“打飞机”的小游戏。

    别看这款“打飞机”的小游戏简单到找个软件工程的学生就能做出了，但它命名却抓住了很多用户的好奇心。比如微博上就有几个大佬更新了状态：“打了一早上飞机，手酸得不行，不过很过瘾”。这种包含低俗韵味的文字自然能够引起众多粉丝们的争相转发。而最后才发现，原来此“打飞机”非彼“打飞机”，衍生的含义更吸引人眼球，显然这是一种营销，一种隐性的炒作。坦白说，我就是抱着这种好奇心更新了微信5.0版本。好吧，我承认，微信的营销策略对我来说是有效的。估计很多人都会与我一样感同身受吧。

    所以说，商海如战场，这里面包含的血雨腥风，如果你没有切身投入其中，显然无法体会，而与对手之间的彼此博弈更是博大精深。我们都不是内行，那就搬着凳子看看热闹。