距离伦敦奥运开幕还有9个月时间，各家媒体都在紧锣密鼓的筹划奥运布局，腾讯却在10月27日率先拉开了2012伦敦奥运体育报道的帷幕……

在重大体育事件的新闻报道中，时效性和原创性是衡量媒体的重要标准，随着媒体格局的悄然变化，社会化媒体在这个格局中占据越来越大的分量。有业内专家透漏，2012年伦敦奥运会，与网民的互动性、赛事的同步性、报道的专业性、媒体的权威性和本身所具备的竞争资源都将是不可或缺的因素。

腾讯向来是实时报道以及记者与公众消息来源取得接触的首选平台，如弹窗、微博等，这很大程度上是因为它是个公共平台，大多数内容都针对用户开放。但是，随着腾讯规模不断扩大，在某些方面更加开放，它向新闻记者以及公众提供的已不是一个受140个字或右下角的一个弹窗所限制的重要平台，而是一个与消息来源建立接触的目的地。

2010年10月27日，“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”在北京盘古七星酒店举行。会上体育名将刘翔、王励勤，著名教练孙海平，名嘴刘建宏、段暄等人悉数到场，拉开了2012伦敦奥运互联网业界的报道序幕。腾讯作为中国最大的互联网综合服务平台，将在微博上搭建明星加油站，打造史上最豪华全明星播报团，使奥运会更加贴近百姓，贴近网友，使奥运明星与网友、新闻记者实现“零距离”对话。

对于2012腾讯标新立异的明星播报团本人认为：四大要素将成为获得成功的重中之重。

消息来源丰富

与包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、110米栏在内的多支金牌队伍的全面合作，拥有包括刘翔在内的181人全明星阵容的独家访谈与微博资源。与此同时还拥有央视名嘴白岩松、刘建宏、段暄、陶伟、孙正平、张卫平(微博)、于嘉、崔永元等27人的奥运期间独家发布微博的合作，在伦敦奥运会期间，冠军明星们不但第一时间能够与腾讯网友分享参赛心得，而且腾讯网友们也能通过央视名嘴的微博分享观战奥运的心得。

联络网无障碍

微博的另一大优势就是可以在两个毫无关系的人与人之间架起一座桥梁，@一下你所关注的人，把想说的话或采访需求发给你所需要的对象，那么“刘翔”、“白岩松”等人或时当场与你取得联系，或是在参加活动时说出你想要的答案，伦敦奥运会，网民关注的已不单单是体育项目本身，对英伦文化、明星起居的关注都将超越以往，在微博上想要获的独家快速的讯息源也将超越以往。

聚焦社会事件

奥运期间，6.4亿腾讯用户不仅仅可以利用微博，在QQ群、视频、客户端等地上同样可以令一个新闻故事、链接、视频或者照片得到无限延展，如此多的内容流入腾讯，对记者来说无疑是宝贵的素材，令其可以将内容丰富的报道奉献给读者。不甘寂寞的网民同样可以守在电脑前，通过多终端的触摸，获得所关注的材料。

争先更新微博

记者们也在不断增加腾讯上面的新闻发布量，如“央视体育频道著名足球评论员”刘建宏，他的听众将近700万，利用这个平台经常发布有关某一报道的最新消息。无独有偶，《华盛顿邮报》特约撰稿人伊恩·沙皮拉(Ian Shapira)也在利用国外的社会化媒体翘楚Facebook更新一个个动人的故事。他说：“Facebook极大地改变了新闻记者的工作方式。它变成一种重要的工具，令我们的工作更高效。”

腾讯的“明星播报团”为前方赛场与后方观众之间搭建了一个互动的桥梁，在带给国内观众浓厚奥运氛围的同时，也为运动员增加了强大的信心和力量。正在积极备战伦敦奥运的刘翔谈到，“伦敦比赛期间会一如既往地在微博上介绍备战情况和生活见闻，但我认为与听众互动也是一种激励，能够感受到身后的13亿中国民众对我的支持，我会更有信心跑出好成绩。”

从强调报道的速度，到注重对新闻事件的反馈和内容贡献，关注新闻的影响力和趣味性，已经成为中国网民面对重大体育赛事的习惯性动作。“伦敦奥运全明星播报团的出现，不仅出于第一时间呈现赛事结果的考量，更重要的是运动员本人已成为重要的赛事播报源，而这些重要的变化，实际上是实现了明星个人播报的媒体化运营，为民众搭建全维度的奥运播报平台。使得微博听众能够通过微博与支持的明星亲密交流，为中国网民提供更加深刻的互动体验，而6.4亿腾讯用户以及更多的互联网用户将因此而凝结在一起，释放出强大的信息力量，这是互联网体育报道全新模式的诞生！”