同事在台北, 發過來早前無印良品在中山堂的秋冬系列花生騷。

啊, 老好無印, 款色簡約雋永, 毫不喧囂, 自然大方, 連走秀的模特兒都像鄰家大男生一一一雖則我的鄰居之中, 從來都沒有長得如此朝氣勃勃的陽光男孩一一一這倒好, 人人像足你我他, 完全生活化, 不再是高不可攀的漂亮圖騰。

自問算不上是無印的忠實粉絲, 但多少年下來, 不知不覺間身邊居然已經累積了不少無印產品, 自每日隨身的筆袋到裏頭的鉛筆文具, 開會時寫筆記的本子, 家裏廚房深藍色最無花巧的骡布圍裙, 純白茶壺杯碟盤子, 牆壁上的CD player, 臥室用黑白格子床單, 毛巾拖鞋, 幾乎差點就可以自居代言人。

身邊的確有朋友是他們的死硬派粉絲, 某君宣稱對各大品牌的公司商標過敏，因此選擇了穿無印的衣服, 乍聽會以為他患了著名品牌免疫症一一一事實上他有件dior homme的橙色風衣, 就比無印出品的更清簡雅緻一一一他公寓裏還有無印的櫸木餐枱椅, 無印的層架, 無印的臥床, 無印的塑膠儲物箱。

沙發椅？ 呵, 不不不不不, 人家已經有四把白色皮製的Barcelona椅子, 以及一張同系列的鄂圖曼腳踏椅。

無印的傢俱, 大小尺寸, 其實真的頗適合現在一般玲瓏有致的小公寓, 因為他們的日式現代設計, 都比較纖悉小巧, 功能和容量都理想, 但比起ikea, 他們釐定的價錢的的確確偏高一一一作為一家理應是大眾化的家居用品店, 一把梣木軟墊椅居然索價港幣九百八十元, 實在有點離譜, 坐上了會飛乎？當然, 他們可以說因為使用的原素材, 是沒有使用特別的染料, 所以生產過程的成本相對增加一一一但於消費者而言, 這已經不是值不值得的問題, 而是以同一筆數目, 在ikea是不是可以有更大的發揮空間？ 像我這種天性猶大的吝嗇鬼, 自然是捨不得買, 日常在家, 只不過用他們幾十元的玻璃水瓶, 配十元八塊的ikea馬克杯而已。

美其名就是mix and match, 實際上還不就是省錢？

那時候路過東京, 到過他們在六本木的店子逛過, 倘大亮麗的店堂, 貨品琳琅滿目, 恍惚一走進他們店子, 就衣食住行的大小瑣碎統統都一手包辦, 簡直是一家夢寐以求的grocery store。 是的, 他們就像ikea一樣, 以純樸簡潔, 還有環保和以人為本的理念，在包裝和產品設計上都標榜無品牌標誌一一一當然, 說穿了, 沒有品牌標誌, 本身就是一個品牌標誌, 甚麼產品以原素材生產，不添加特別染料與印刷等，都是一種手法, 無印的所有貨品, 還不統統都附有價錢/條碼/貨品名稱的標籤, 而在付款後，店員還不一樣也給予顧客印上店名的包裝袋？只不過在回家拆去品牌標籤後，貨品上再也找不到品牌的名字，回復原來的理念特色。

當初西友株式會社創立無印良品, 就是因為上世紀七十年代, 日本經歷了經濟起飛, 主流的設計界都以視覺強化品牌識別，透過裝飾來加強品牌的定位，西友的總裁堤清二認為市面上實在流於色彩喧囂，於是提出了反品牌的構思, 而且身體力行, 找來了設計師好友田中一光/小池一子/天野勝/杉本貫志, 夾手夾脚在一九八○年開設了頭一家的無印。

無印良品的廣告及宣傳品, 也許不及ikea目錄發行量多, 但多年來花盡心思，貫徹始終他們純樸簡潔的宗旨，相比很多五花八門的廣告, 無印良品的明顯突出，在廣告界獲獎無數, 不是沒有原因的。