谁能读懂“书中夹钱炒作”的无奈？

文/龙敏飞

邱先生为了推销自己的书向书中夹钱并向媒体报料，以期带动销量。出版社人士表示，此系作者个人行为，与出版社无关。而邱先生自己则表示这是炒作，因为没人买自己的书很着急。（3月2日《新京报》）

用自己卖房子的钱出书，结果书的销量与预期相距甚远，于是，邱先生想到在“书中夹钱”来炒作，借此推销新书。你可以不屑于这样的炒作，你也可以阐述“是金子总会闪光”的大道理，但这些行为对营造公平的图书出版环境，有积极意义么？因而，对于这样的一起炒作，真的只能是专家口中的“过眼云烟”么？我们不该对此进行分析，继而发现这背后潜藏的问题么？

要回答这些问题，我们必须发问：谁能读懂“书中夹钱炒作”的无奈？很多人可能会说这是邱先生没事瞎折腾，但其实不然，作为一个文学青年，他最大的梦想肯定是自己的书很受欢迎很畅销，这点无可厚非。对于写作，一个众所周知的道理是：与其炒作不如静心写作。而问题也恰恰出在这，为何邱先生的选择恰好相反呢？

这就不只是邱先生个人的原因，在我们图书出版行业问题，更是社会的问题。当下，作者即便安心创作，也很难有出头之日，一方面是图书汗牛充栋，只有给钱，出版社就帮你出；另一方面，很多成名成家的作家，往往也不是安心写作的代表，而是商家炒作出来，这就会形成“示范效应”。在这些背景下，邱先生的书不畅销，他最先想到的肯定是宣传力度不够，而不是自己的书写得不够好。这是环境的影响，也是当前图书出版的悲哀。

你安静地码字，在图书琳琅满目的当下，即便你的书是“真金”，也有可能被掩盖。源于此，图书出版的浮躁氛围就营造出来了。因而，当前的畅销书籍往往不是作者写得有多好，而是商家的炒作手段有多高明，而读者，则被商家牵着鼻子走。这久而久之，读者也就失去应有的辨别力，那对文学本身而言，其实就是一种极大的悲哀。这也是我们尽管拥有世界上最多的写手，而我国的文学在国际上的影响力却一日不如一日的真正原因。

我们无法苛求商家不炒作，因为最大限度地赚取利益是他们的本性，而呼吁他们的道德血液更似一种撒娇，在利益的驱动下，道德又算得了什么呢？存在即合理，但不一定公平，这样的的社会现实，于多文学青年而言，就是一种不公。既然我们不能拿商家开刀，那我们不妨从出版社入手，强化出版机制，以质出版，在出版的源头上管理好出版图书的质量。只有出版与畅销以质取胜，而不是由商家牵着鼻子走时，出版才有公平可言，也才能鼓励写手沉湎于创作而不是炒作。

　　文章发于3月4日《北京晨报》：http://www.morningpost.com.cn/bjcb/html/2011-03/04/content_80081.htm

3月5日《楚天都市报》：http://ctdsb.cnhubei.com/html/ctdsb/20110305/ctdsb1316713.html