文︱彭永迪  尼古拉·鲁伊兹

在真实的世界里，平常人挤在露天看台上为国际米兰对阵拉齐奥的比赛呐喊，而有钱人在公司包厢里私密交往；度假时，平常人不得不在海滩上应付停车和公共卫生间的困扰，而富豪们则是把钥匙交给贴身男仆，自己坐在私人会所里特地保留的厅堂沙发里。甚至，在网络上，以比特计算的数据竟然也会挑拣着主人的财富水准而分流。

以前关于网络最流行的是一句话是，“没有人知道坐在电脑前的是不是一条狗”，如今，通过登录不同的网站，使用不同的软件，和什么人在什么地方活动，都可以很清晰地暴露出坐在电脑前的人是不是一条狗。

对普通人来说，泡什么网站不是问题，可是对那些有钱又有闲的富人们来说，却是个大问题了。既想要搭讪、计划派对，或者是讨论下一个两千万该投什么项目，又怕混在平民百姓中，忍受骚扰和安全的焦虑。要是在现实生活中，高端俱乐部或者类似俱乐部的社团、研讨班已经完全可以满足这种需要。可是受制于时空的局限，俱乐部可始终没有互联网来得便捷。

于是，专属富人的精英社交网站应运而生，aSmallWorld、Diamond Lounge、Squa.re等如雨后春笋般出现。“富豪网站”的风潮兴起，甚至穿越金融危机而渐渐风靡全球。

根据国际奢侈学会进行的一项研究，富人对在线社交网络的参与度急速上升。在2008年底接受调查的805位富人中，参与社交网络人数的百分比，迅速地从2007年的27％上升到了60％。

私密的社交场

对富豪或精英名流来说，时间和隐私是他们首先考虑的，不过，其他会员能否为他带来价值才是关键。因此，这些新型的精英社交网站放弃大众网站靠流量和会员数量取胜的办法，对注册会员规定严格的门槛限制，确保网站成为有钱人在网络世界中的私密社交场。

比如aSmallWorld.net和Diamond Lounge，都规定入会必须经老会员介绍。因为难以核实申请人的财富水平，所以这类网站的入会审批主要是基于申请人的教育背景、职务头衔和人脉关系。那些有不当行为的人，比如与可疑人混在一起或是大肆推销东西的人，或者出现过骚扰其他会员，甚至只是试图联络以前没有联系过的会员，都有可能被踢出去。

2004年，瑞典银行家、世界观光旅行家埃里克·华奇特梅斯特推出了aSmallWorld，“我意识到有这么一个现存的圈子，人们以三个不同程度的区隔连接起来：他们旅行的时候去同样的景点，经常光顾同一家酒店而且具有类似的生活方式。他们需要一个平台分享并且接收信息——这是一个巨大的未被发掘的良机，”华奇特梅斯特说，他的目标会员是流行“风向标”式人物、社交联络人和行踪不定的富人。这些人随时可能会白天聚在苏格兰打高尔夫球，接着飞到巴黎去吃晚餐。

2007年，美国独立电影界的帝王鲍伯·韦恩斯坦和哈维·韦恩斯坦（《朗读者》就是他们发行的）旗下的Weinstein Co.收购了该网站的一些股份，更为网站增添了声势。如今，该网站的注册会员已超过32万人，其中65％在英国、意大利、德国、法国，20％在美国，剩下的分布于中东和亚洲。《华尔街日报》称之为“百万富翁的MySpace”。但是沃什梅斯特坚持aSmallWorld是个小生态的社区，不允许自我宣传或者咄咄逼人地网络扩张。

在aSmallWorld里，会员们讨论的话题广泛而深入，既有各类国际事件，也有旅游、餐馆、城市信息资讯及个人生活体验，初看并不会觉得和其他社交网站有什么区别——可是看看它的分类广告栏，就知道这是富翁扎堆的场所。“现出售鱼子酱托盘和牛角汤匙”，“出售沙弗来石宝石，售价280万美元”，“2006年黑色布加迪威龙跑车，售价110万欧元”……

观察家们据此相信，这是奢侈品进行广告宣传的另一条阳光大道，而网站管理层同时也力图将会员从现在的近30万增加到一百万。新上任的首席执行官乔·罗宾逊称，“无论奔驰还是伯爵表，都意识到了在我们的网站上做广告是一个极好的营销机遇。”目前在aSmallWorld刊登广告的费用约为一个月2万至5万美元。

不过，有意思的是，随着会员人数的剧增，一些冒牌的上流人士也加入进来了。一位日内瓦会员写道：“我有一位风趣幽默的朋友入会已经很久了。她告诉我说网站的水平下降太多了，她甚至介绍了自己的女佣入会。”另外一位会员因此抱怨道：“在现实世界中，我们每个人对与什么样的人交朋友，和什么样的人交往这类事情都小心谨慎。没有理由当我们上网之后，就必须要与美国乡下来的卡车司机这类人交往。”

高层的投资圈

与没有固定会员聚会地点的纯网络社交网站相比，有着俱乐部特点的社交网站则要成熟和前景明朗一些，Fifty London与TIGER 21是其中的典型。

Fifty London位于伦敦，要成为该网站会员，可以从该网站上下载申请书并填写个人基本资料，或致电俱乐部，并需要一名会员的推荐信。网站会不定期组织一些品酒活动，如调制名贵的鸡尾酒，品一品口味醇正的葡萄酒，细究味道独特的限量版高档雪茄。会员可以在有着百年历史的优雅桌椅边，品尝源自世界各地的精品美食，或倚靠在珍贵的紫檀木围栏上与其他会员谈论，这都营造出当代绅士的雅致和温馨。

甚至连Fifty London的酒保萨尔瓦多也非等闲之非，他是世界上最杰出的酒保之一，曾获得“CAMPARI年度酒保”的荣誉，曾在一次纪念活动中开启了一瓶1789年法国大革命时酝酿，并珍藏至今的科涅克白兰地，以1000英镑每杯的价格出售。

而总部位于纽约的Tiger21则可以说是美国金融业的产物。“Tiger”其实是 The Investment Group for Enhanced Results(提高收益投资小组)的缩写，“21”则代表 21世纪。会员们都是投资银行的高级合伙人、执行官，或成功的经纪人、投资家等。

Tiger21会根据会员们的专业或行业背景，将其分成10至12人的小组，每月举行一次为期一天的会议，分享各自的观点、经验和智慧，并聘请与资本投资相关的权威人士和领袖级人物开设讲座。这是建立在会员与会员，以及会员与权威专家之间讨论学习的基础上，以使投资意见中立客观，帮助大家投资判断得更加准确并切实可行。这样氛围下得出的判断，自然与那些想要从投资者身上获取佣金的投资顾问、基金经理、股票经纪人提供的投资意见不同。网站的创立者索内菲尔特，在1999年卖掉自己的房地产公司后，看到自己及类似投资者们的尴尬处境，而建立了这个俱乐部。

从该网站上公开的名单上来看，Tiger21八年来邀请了六百位以上与投资相关的首席执行官级别人士来讲演探讨。其中包括被华尔街称为基金业“超人马里奥”的马里奥·吉百利；创立40亿美元欧米茄顾问基金的利昂·库珀曼；凯雷投资集团的创始合伙人、美国前总统卡特的助理鲁宾斯坦；天才投资人、黑石集团的两位创始人之一的史蒂夫·施瓦茨曼。

尽管会员们都是拥有相当财富的人，但是吸引他们的并不仅仅只是财富，彼此的个人兴趣、家庭问题也常常成为受他们欢迎的话题。

格雷格·奥尔森（美国传感器无限公司创始人、亿万富翁，2005年10月自费登入太空探险）也是网站成员之一，大家问他为什么要花费2000万美元访问俄罗斯太空船上的国际空间站。为什么要这样做呢？他说：“我一直对科学感兴趣，我想做些事情。我的孩子都长大了，所以我觉得是时候了。”

另一位会员个人说起他的儿子已经20多岁了，还没想好自己的人生目标。小组召集人理查德·拉文就问每个人，他(她)25岁时都在做什么。其中一人说：“我在法学院读书。”另外一人说：“我在一家小企业工作。”接着有人说：“我在华尔街工作，当时还吸毒。”拉文反问到：“那么谁25岁时开始为人生目标奋斗了呢？你得明白你儿子绝对不能像你一样，而且也不应该像你一样。你得对他放手。”

生意和生活结合的方式，让Tiger21取得了巨大的成功。当然，Tiger21可能不适合所有人，你需要很富有才能入会，不过如果它适合你的话，他们的蟹肉羹还真是不错。

                                                             (据《福布斯》、《商界时尚》等)