不少朋友认为,白酒行业内卷非常严重,白酒股不要投。
是吗?
内卷,现意思是,同行竞争,为了争夺有限资源,各方不断增加投入,结果却导致各方收益率下降。简单地说,内卷也就是过度竞争或恶性竞争。
那白酒行业是这样的吗?
统计数据显示,虽然全国白酒累计产量从2016年的峰值1358.4万千升,下降到了2022年的671.2万千升,出现“6年降”,腰斩,然而白酒行业收入并未随之连续下滑。比如,2021年,白酒行业规模以上企业完成销售收入6033.48亿元,比2020年增长了3.38%;2021年度实现利润总额1701.94亿元,比2020年增长7.35%。
事实上,白酒行业竞争格局良好,优秀企业集中度提高,大家都往各自的高端方向发展,产销及利润连年增长,没有过度竞争或恶性竞争的状况。这似乎是白酒行业独有的消费升级和市场细分的格局造就的。比如,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、舍得酒业、酒鬼酒、古井贡酒、今世缘……这些优秀企业的产品各有特色,具有各自的客户群,并且逐渐扩大,于是,尽管全国白酒总量不断下降,但由于它们的高端或中高端产品不断增加,营收与利润也随之增长,而且企业仍在发展,尚无停止迹象。
少喝酒,喝好酒,这是白酒市场消费升级的大趋势;还有,广大消费者各自对各个白酒品牌的认知不同和对其品种的偏好各异,于是形成了比较稳定的细分市场,也就避免了过度竞争或恶性竞争;再有,白酒总量过剩,但优质品牌白酒往往短缺,甚至稀缺,于是品牌白酒企业集中度日益提高。这些因素使得白酒行业的竞争格局长期保持良好。
所以说,不能看到白酒总量下降,喝酒人数减少,就一概以为白酒行业统统内卷了。
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