上篇小文《周末一乐：学不了还得学》（2017-09-15）说道，一位徒弟送来的“沃伦·巴菲特挚爱之选”樱桃味可口可乐，我觉得味道并不怎么好。今天，我们聊了一会儿有关口味与投资的话题。

    徒：你说这款可乐能否畅销？

    我：估计很难。

    徒：为何？

    我：对于大多数饮食品，人都有“口味记忆”的，即多吃（喝）会厌。只有少数饮食品人是没有“口味记忆”的，比如，对于中国人来说，米饭、馍馍或面条，大多数人吃不厌。再比如，世界三大饮品，茶、咖啡、可可，也是这样。而大多数水果是没有这种特性的，如果你每天三餐饱吃（喝）某种水果（汁），用不了多久就会吃（喝）厌。鉴于此因，在“原味”可乐上添加什么水果的品种都难以广销。

    这种情况在其它一些饮品上也同样如此，比如，牛奶，最畅销的还是原味牛奶，而任何一款果奶似乎都难以越销越大。再有，白酒，“原味”白酒大致有三种，酱香型、浓香型、清香型，想在这上面搞什么果酒，势必很难获得显著效果。这是“口味基因”决定的。

    多年以前，娃哈哈强势推出一款“非常可乐”，声称是“中国人自己的可乐”，风靡一时，曾经一度销量超过可口可乐和百事可乐呢！可现在呢？谁还想得起它？“非常可乐”败落的原因是，一是没有“口味基因”基础，二是缺乏“可乐文化”。

    说到这，我不禁想起，好多年前，肯德基推出一款“椰子蛋挞”。那时，我是肯德基“神秘客户”，于是一家肯德基店店长特地免费让我品尝，听取意见。我吃了，虽然觉得味道不错，但我预言：此款蛋挞不会有什么前景。店长问：“为什么？”

    “肯德基品种具有全国适应性特点，而就全国范围而言，椰子并非大多数人习惯和爱好的，连畅销多年的“椰子汁”都渐渐衰弱了，这款椰子蛋挞怎会畅销不衰？”我答。

    果然不出所料，没多久，这款蛋挞就不见了。虽然肯德基的几款蛋挞都很不错，但其中卖得最好的还是原味蛋挞。

    ……

    徒：这样啊！

    我：巴菲特通过自身实践，深谙“口味记忆”的道理。他看到，可口可乐具备两大先决优势：1、可口可乐也具有世界三大饮品（可可、咖啡、茶）没有“口味记忆”的特点，习惯喝它的人是喝不厌的。他从小到老就一直喜欢喝可口可乐，如今每天还在喝。2、可口可乐独特而保密的配方具有强大的“护城河”。所以，巴菲特长期重仓投资可口可乐。

    同理，巴菲特也喜欢烟草行业，他曾说：“我会告诉你为什么我喜欢香烟生意……香烟的成本只有1美分，可以卖到1美元。而且它的品牌忠诚度高得很。”

    在A股市场上，也有类似于可口可乐的标的，比如，贵州茅台，它是酱香型“原味”白酒，习惯喝的人不会产生“口味记忆”而喝厌；特别是，这款白酒产于贵州茅台镇，在当地特定的气候条件下，经由独一无二的赤河之水酿制而成，再加上它历史悠久的品牌力，筑成了一条很宽的“护城河”。贵州茅台的价值也确实不断地在增长。是不是？

    如此思考而投资也可说是遵循了《投资“第一性原理”》（2017-09-02）。类似这样的例子还有不少呢！