对于护肤而言，每个派别、每个人都有不同的理解和看法，所以也就造成如今专家和达人漫天乱舞的现象。面对这样一个混乱的局面，有些消费者被误导、有些被怂恿、有些徘徊、而有少部分还能坚守自己的立场。

作为一名配方师而言，我个人是从技术出身的，不敢说我的观点都是正确，更不敢自夸自己的技术水平多么高超。我只能说，作为一名普通水平的配方师来说，我必然遵循自己的客观立场和理性护肤观点。总体概括说来，有以下几个不看原则，并不是一点也不看，而是最多只相信宣称的10%即可。这里分享给大家，大家各取所需。

NO.1——不看产品名称。产品名称,也就是XX保湿洗面奶,XX祛斑精华,XX活力乳液等等。之所以不看这些，是因为化妆品行业对于产品名称命名没有一个严格的规范和标准，商家可以自行拟定。

比如说，一款保湿洗面奶或者美白洁面乳，明明洗类产品只是清洁的作用，几分钟的清洁随冲洗流去，不留下任何功效，与护理功效根本无关。但是品名中非要带上这些功效字眼，混淆视听。

再有，同一个配方结构制作的产品，不同的厂家就可能命名不同。一款高效吸收的肌底液，有的称作肌底液，但是有的就称作精华，或者是导入精华。在这里，产品名称与技术就脱离的关系，完全变成了市场部宣导的代言词而已。

NO.2——不看专家建议和达人分享。这个话题比较沉重，由于会涉及到一些不为人知的内幕，所以有点重口味，不喜好者请略过。

首先说专家建议。目前的美容专家团队，人才辈出，一不小心就会冒出N多成员。人多力量大，看似是好事，但是在国内这个现象变了味道。专家成员的诞生没有任何的鉴定和考核标准，造成很多造型师、发型师、化妆师都一头雾水的挤入美容护肤团队。不乏其中很大比例的来路不明者，通过公关活动炒作，上了几次电视或者媒体活动，就一下子换装，从xx团队的学员，一下子变成了导师级的人物。试想，在这样一种环境下诞生的意见领袖们，他们的建议还能采纳多少？最坑爹的不是水平问题，而是道德问题。所谓的专家们，由公关团队搭桥，联系到媒体或者节目，通过这些媒介帮助品牌软性推荐产品。受益品牌会给到媒体或者公关费用，然后再由他们分配给所谓的专家们。

再说网络分享吧。所谓货比三家，消费者购买之前都喜欢看看买家评语，或者是一些经常晒货人的推荐等等。正由于此类现象的繁衍，才导致了后来品牌方联系这些人来帮助其晒货和软性推广，而到现在已经发展到了明码标价的程度。发一篇博文多少钱，一篇微博多少，出席一场活动多少等等。市场已经形成，买卖双方各有所需，所以这个市场仍然会存在。但是作为消费者，可以擦亮双眼明白一个真理：世上本没有分享，钱给到位了，也就有了分享。

    这里需要提醒的一点是，网络推广，通常会利用专家和达人进行软托，然后会对数据进行一定的考量。所谓的博文浏览量、微博转发数等等这些都作为参考指标呈现。所以大家再看这些的时候，就不要误以为转发量高的，浏览高的就一定如何。我曾经就看到过一个微博主，100多万的粉丝数，真实微博转发其实只是个位数，明显是刷粉丝弄来的。但是接到品牌广告的时候，转发数就几百上千，其实是做给品牌来看的。整天发的微博多数是@不同品牌，然后刷转发量，大家当做笑话，一笑而过，不必被蛊惑。

NO.3——不看功效说明。化妆品的功效说明和品牌故事，现在已经成为了独特广告创意的集中营。虽然我国已经对于化妆品产品说明的字眼进行了规范性的要求，但是实际按照规范执行的企业，绝对不超过1%，而能够达标的品牌就少之更少。各家产品说明写的天花乱坠，虽然诱惑甚至误导了消费者，但是最终自己却获得了利益。

NO.4——不看广告。广告的种类其实很多，这里我主要是指电视等媒体广告。以一些比较熟知的电视直销节目来举例，比如神器洁面刷、拉丝精华、中药染发、肌肤白之类等等。这类节目中视觉反差比较大，消费者可以看到非常神器的对比，但是节目录制毕竟不是同步过程，会有一定程度的人工处理在其中。至于人工处理的程度，那就各家不一了，美化一两倍已经算是小数字了。

上面说了那么多不看的内容，一定会有人问到，都不看的话，我们应该看什么呢？恭喜你，可以坚持看到这里的人，才是理性护肤人群，也只有你们，才有资格看到下面的提示内容。选购化妆品，我们唯一可以参考的就是————成分表。

对于正规化妆品，目前已经实行了很久的全成分标注规范，逐渐也已经得到普及。对于化妆品全成分的标注，给消费者提供了一个不试用就可以略知产品的机会。

在我们这些配方师的眼中，一款产品的成分表提供后，那简直就是提供了一个大体的产品配方。根据成分表，我们不但可以判断该产品的功效、安全稳定性、清爽滋润度等指标，还可以打样出一款基本类似的孪生兄弟产品出来。当然，不同水平配方师对于成分表的理解和掌控能力也不同，这里不再多讲这点。而对于消费者而言，毕竟不是专业出身，对于很多化学名称是无法看明白的。但是在这里，请大家不要放弃。虽然我们看不懂全成分整个配方是什么，但是我们可以通过其中比较明显的规律和典型成分名称，来初步排除掉一些不必购买的产品，这样也是一种减少选购困惑的方式。

比如说，防腐剂和香精是化妆品中比较受关注的两方面成分。而对于产品的防腐体系而言，各家使用都不相同，但是品种大致也就不多的那些。如何来判断产品防腐体系的稳定性和安全性，也就成为一个比较容易解决的问题了。

我曾经在微博中编写过一个图表，其中罗列了化妆品中常用防腐剂种类，并对每种都做了安全性评级。简单的一张图，大家存在手机中，今后选购的时候，拿出来对照一下产品的防腐体系，将过于刺激的产品首先排除，这样不是很轻松么？

以上就是我的个人护肤心得，这次分享的是方向取舍问题，我认为比分享一些什么护肤方法或者妙招更为重要。只有选对了方向，事情才能做对，不然也是徒劳。对于化妆品成分表，还有千变万化的用法和窍门，我今后也会逐渐分享给大家，希望自己的经历和知识，能对适合的人群有一定的帮助，也希望受益的朋友可以去分享给更多的人们。