刚性消费、重复消费与成瘾消费

    这几天，我经常喝（几乎是每天）的一种乳酸饮品突然断货，周边几家超市都没有，让我有些不习惯，那种独特醇厚的口味让我觉得难以替代。我突然感到，自己对该产品有一种心理依赖，可以归为成瘾消费行为。如果该产品的生产厂家是上市公司，可以备选为投资标的。

    大消费行业向来是投资者亲睐的领域，从投资的角度出发，再理一理消费领域中应重点关注的几类，比如刚性消费、重复消费与成瘾消费。

    刚性消费既无可取代、推延与取消的消费，比如教育、医疗（从广义上来说）、食品。房产的刚性消费性质是地产商强加的，最多算伪刚性，因为购房不是每个人非实施不可的消费行为，需量力而行。在这些刚性消费的范畴内，教育尤其是优质教育资源被国家垄断，尚未商业化，不在投资讨论之列。食品，尤其是粮油，又可归结为大宗商品，受整个产业的衰盛及供求影响，对某一家公司的产品没有特定的依赖，不是最佳投资领域。刚性消费领域，最佳的选择是独家或有限的某几家垄断，具有定价权。如果将医疗归于广义消费的范畴，这个领域最能说明问题。所以独家生产、针对大病种的药物，其生产商是投资者的最爱。

    重复消费的概念不难理解。重复消费领域的核心竞争力在品牌忠诚度与产品的粘性，换句话说，产品能捆绑消费者的能力有多强。比如茅台（茅台太能说明问题了，以至谈投资时怎么也绕不过去），其品牌忠诚度与粘性在业内无出其右者，加上白酒的一系列独特性能与我国国情，成就了茅台无以复加的王者地位。啤酒产业就不一样，从市场调查及我个人的消费经验来看，没有哪家的产品是不可替代的，所以啤酒没有定价权，尽管其消费的重复性比茅台高得多。

    成瘾消费则是心理依赖或者一定程度的生理依赖，消费者不能摆脱，有着牢不可破的粘性。比如烟草（可惜国内这个行业没完全市场化），比如某些酒类，比如网游（抛开道德因素），都是成瘾消费的实例。成瘾消费也可能是针对部分消费者，在长久的消费强化了粘性，以至达到成瘾的程度，比如女性对特定品派的化妆品。

    从投资的角度来讲，独家供应或几家垄断的刚性消费品、成瘾消费与重复消费的交集，是产生大牛股的温床。让我们老调重弹地罗列一下：云南白药（独家供应的刚性消费）、茅台（成瘾消费重复消费）、恒瑞医药（具有技术壁垒的刚性消费）、东阿阿胶（独家供应、重复消费、一定程度的成瘾消费）。。。。。。

    顺着这个思路，我们一定可以找到未来几年的十倍股。