2012/03/30 | 旺報

大陸工信部發布《電子商務十二五發展規畫》，決心推動大陸電子商務進入密集創新和快速擴張的新階段。中國社會科學院信息化研究中心祕書長姜奇平預估，大陸電子商務有希望在2015到2016年間超越美國。

台灣發展電子商務已超過10年，廠商累積了豐富的實戰經驗，競爭力十足，面對快速成長的大陸市場，政府應盡早與大陸協商，將電子商務納入兩岸ECFA政策優先專案，台商登陸掘金的前景應該十分廣闊。至於多年來懸而未決的經營資格問題，近期已傳出進展。陸委會官員表示，台灣談判團隊將於4月9日前往上海，就包括電子商務市場准入在內的ECFA後續服務貿易協定，與大陸商務部進行新一輪業務溝通。

事實上，兩岸電子商務合作的利好政策正在不斷落實。去年5月福建創建了第一個兩岸合作的「海峽電子商務產業基地」，現有50餘家企業入駐，正在申請成為大陸國家級電子商務示範基地。

目前登陸的台灣電商企業已達數千家。2006年台灣網勁科技與北京全買網路科技有限公司結盟，百餘家台灣小店透過與淘寶網、新浪網合作，得以進入大陸電子商務市場，業績因而大幅成長。2011年初兩岸最大電信公司簽署了合作意向書，共同成立電子商務平台，合作進軍網路購物市場。

兩岸電子商務的發展歷史與現狀並不相同，但很大程度上能夠互補。大陸方面，經過近年來資訊產業上升為國家戰略產業後，已呈現飛速發展態勢，電子商務市場規模成長驚人。但本土、外資企業競爭十分激烈，都積極謀求對外合作，增強自身實力。

台灣市場儘管較小，但發展時間長，物流、資金、風險控制等方面經驗都更加豐富，更得力於網路普及率高及物流基礎建設完善兩大優勢，台灣電商產業呈現出「小而精」的發展態勢，中小企業經營經驗尤其豐富。

相比於大陸在資本助推下的迅猛發展，台灣電商企業的技術和經營模式都更加細緻與完善，能夠與大陸產生互補合作作用，尤其對大陸中小電商企業更能提供幫助。不過也有業者指出，兩岸電商在合作中的稅制、產品認證、支付方式等方面仍缺乏統一標準，是目前亟須解決的問題。

台灣電子商務進入大陸市場，有兩個領域值得特別重視，第一，近幾年，台灣文化創意產業蓬勃發展，很多年輕人從事創意工作。採取年輕人熟悉的電子商務模式，將獨創性產品打入大陸龐大的市場，應是不錯的選擇。網路具有「長尾效應」，龐大的大陸市場可能為年輕創意人才創造意想不到的長期收益。新興零售企業競爭力較低，可能面臨門市商店被老牌企業占領而難以進入的困境，以電子商務作為平台，既可以解決通路問題，更可節省許多成本。

第二，隨著前往台灣的大陸遊客日漸增多，遊客回大陸後的「二次採購」也將成為未來台灣電商企業的商機。商品認知度的實際體驗最直接，例如去年是辛亥革命一百周年，大陸去台灣旅遊的遊客往往會購買相關紀念品，回大陸後再次購買的可能性也極高，專門針對大陸「回頭客」的電子商務有很大的發展空間。

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